Базовая инструкция по сбору семантического ядра

Этапы составления семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра можно разделит на несколько простых этапов. Прежде чем преступать к созданию семантического ядра, Вам стоит создать в excel файл в который вы выпишите все страницы Вашего сайта, создав тем самым структуру семантического ядра.

Допустим вы занимаетесь продажей оборудования для видеонаблюдения, у Вас большое количество категорий и подкатегорий на сайте, Вам необходимо выписать полностью все категорий и подкатегории в файл.

Собираем все возможные тематические запросы

Для начала необходимо составить «скелет» ядра запросов, страниц вашего сайта, основные категории товаров и услуг, далее к каждой категории, вы добавляете подкатегории и подразделы.

Вы открываете стандартный инструмент для составления семантики «Яндекс Wordstat» и вводите все предполагаемые ключевые слова подходящие для определенной категории в строку поиска. Выписывая в файл все без исключения слова.

Очень хорошо работать с подбором запросов в Wordstat помогает плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant (инструкция прилагается)

Собирайте все возможные запросы связанные с вашей тематикой и отвечающими контенту ваших страниц.  Когда вы собрали все запросы для каждой страницы, можно приступать к следующему этапу.

Отфильтровываем неподходящие и пустые запросы

На данном этапе у вас должен быть большой структурированный файл с сгруппированный по разделам в который собранно большое количество ключевых слов соответствующих тематики Вашего сайта.

Среди отобранных вами ключевых запросов Вам необходимо выбрать и удалить определенные запросы:

  1. Повторяющиеся ключевые запросы «купить часы» и «часы купить» (оставлять стоит запрос звучащий боле натурально).
  2. Ключевые слова с опечатками или ошибками «купить часы» или «купить мужские часы».
  3. Ключевые запросы с брендом или маркой которые вы не продаете «купить часы apple» или «купить часы смарт».
  4. Запросы с упоминанием региона в котором вы не представлены «купить часы в Новосибирске», «купить часы Спб» (если вы работает в определенном городе, сразу исключайте данные запросы из списка, оставляя только регион вашего присутствия)
  5. Удаляйте из запросов слова содержащие названия ваших конкурентов (рекомендую выделить их в отдельный список и рекламироваться по данным запросам в Яндекс Директ, данные запросы будут стоить недорого, а вы сможете частично отнять клиентов у конкурента)
  6. Общие запросы информационного типа (скачать, бесплатно, б/у, самому, обзор, отзывы) в любой тематике люди ищут инструкции или обзоры по выбору товара, или ищут как сделать бесплатно или скачать какой-то контент, так как ваша цель продажи товаров и услуг данные слова стоит удалить.

После того как вы удалили все вышеперечисленные ключевики и подчистили ваше семантическое ядро, Вам стоит еще раз внимательно посмотреть на весь список и повторить отчистку запросов.

Удаляем общие и высоко конкурентные ключи

Многие высокочастотные и высококонкурентные слова на практике не приносят прибыли,  средства и время потраченное на их продвижение не оправдываются, так как не совсем понятно какую информацию ищет клиент вводя высокочастотный запрос.

Поэтому я рекомендую удалить из семантического ядра самые высокочастотные запросы. Так вы сэкономите время и средства вложенные в продвижение сайта. После того как вы удалите все общие ВЧ запросы вы можете считать что ваше семантическое ядро готово.

У Вас должен быть файл со структурой повторяющей структуру сайта и к каждой странице подобраны слова для продвижения.

Кластеризация собранных запросов по интенту и топу

После того как вы отсортировали весь мусор и зачистили свое семантическое ядро, Вам необходимо грамотно рассортировать запросы и кластеризировать их на группы.

Можно сделать это вручную исходя из интента запроса (интент запроса — это свойство или действие которое подразумевает пользователь под запросом) и разбить все слова подразумевающие одинаковое целевое действие на группы слов.

Второй способ кластеризации запросов автоматический и подразумевает собой разбивку исходя из топ выдачи по группе слов.

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
  • Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
  • Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
  • Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

  • ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
  • СЧ – от 1 000 до 10 000;
  • НЧ – от 100 до 1 000;
  • МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу

И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра

Что такое семантическое ядро?

Проще говоря, это список ключевых запросов, отражающих вид деятельности сайта, а также предлагаемые им услуги или товары.

Сколько словосочетаний может входить в СЯ? Сколько угодно. Всё зависит от количества страниц на вашем сайте.

Например, в вашем магазине одежды 100 позиций товара. Это значит, что есть минимум 100 разных страниц, каждая из которых будет содержать одно или несколько ключевых фраз из ядра. А ведь есть ещё главная страница и несколько внутренних (О магазине, Отзывы и т.д.).

Сколько ключевых запросов может содержать одна страница? В идеале – один. К нему могут добавляться созвучные ключевые слова.

Например, эти 2 запроса:

  • купить товары для плавания,
  • купить товары для спортивного плавания,

Думаю, что здесь всё понятно (если непонятно, то форма комментариев внизу – спрашивайте). Идём дальше.

Что такое семантическое ядро сайта?

В этой статье мы расскажем о семантическом ядре с точки зрения SEO оптимизации. Большинство из того, что мы напишем, справедливо и для контекстной рекламы.

Семантическое ядро — структурированный список ключевых слов, которые полностью характеризуют деятельность сайта. Ключевые слова подбираются на основе частотности их показов. Статистику показов возможно узнать при помощи онлайн инструмента — Яндекс Вордстат или при настройке контекстной рекламы.

Ядра разделяют по структуре и типу запросов.

Разделение по структуре

Применяют два основных способа написания ядра. Оба они имеют как плюсы, так и минусы. Зачастую их комбинируют или применяют одновременно.

  1. Структурированное ядро в виде дерева

    Плюсы: Подходит для создания структуры сайта, наглядно показываем иерархию. Минусы: Таким образом можно описать небольшое ядро или только основные запросы.

  2. Список с частотностью показов

    Плюсы: Возможно создать неограниченное по объему ядро с указанием частотности показов и других комментариев. Минусы: Ненаглядно и не структурировано.

Разделение по типу запросов

Существуют два типа запросов: коммерческие и информационные. В зависимости от запроса поисковая система формирует выдачу. В свою очередь, выдача бывает 3-х типов: коммерческая, информационная и смешанная.

«Купить мебельный щит» — это типично коммерческий запрос, по которому будет показана коммерческая выдача.

«Как приготовить суп» — это типично информационный запрос, по которому будет показана информационная выдача.

«Хочу похудеть» — а вот по этому запросу уже будет показана смешная выдача.

    1. Ядро из коммерческих запросов

      Данный тип подразумевает наличие только коммерческих, продающих запросов. Ресурс, для которого формируется ядро, так же должен быть коммерческим.

    2. Ядро из информационных запросов

      Данный тип подразумевает наличие только информационных запросов.

    3. Смешанное

Так как по некоторым запросам поисковая система выдает смешанную выдачу, то для части коммерческих областей приходится составлять ядро с содержанием информационных запросов. Прежде чем составлять такое ядро, проведите анализ конкурентов.

Этап 2. Лемматизация кластеров и классификация лемм

Для формирования структуры магазина необходимо классифицировать кластеры на основе общих признаков и сгруппировать их. Здесь поможет лемматизация — разбиение исходных фраз на отдельные слова и приведение их к именительному падежу единственному числу (лемме).

Копируем названия кластеров (не ключей!), вставляем их в лемматизатор и запускаем процесс.

Переносим слова из раздела «Лемматизированные слова» в Excel и каждому слову присваиваем классификационный признак.

Признаки кратко характеризуют лемматизированное слово. Например, слово «купить» можно описать как процесс. Поэтому напротив этого слова ставим признак «процесс». Вы бы могли назвать его по-другому (допустим, «действие»). Это не принципиально — суть в том, чтобы сгруппировать все слова по схожим признакам.

В нашем случае признаков получилось девять:

  • время («март», «год», «февраль»);
  • место («дом», «магазин» и т. д.);
  • повод («рождение», «свадьба» и т. д.);
  • предмет («подарок», «украшение» и т. д.);
  • процесс («купить», «вышивать»);
  • свойство («искусственный», «настенный» и др.);
  • стиль («стиль», «прованс», «лофт», «шебби»);
  • товар («картина», «цветок» и др.);
  • человек («парень», «подруга» и т. п.).

Сортируем список лемм по признакам и переносим данные в столбцы для удобства визуализации.

Пока это не готовая структура. Но мы уже на финишной прямой.

Онлайн-сервисы

В остальном все работает просто: оплачиваете работу, вам выдают файлик с семантикой, который вы можете скачать и использовать.

Список онлайн-сервисов, которые занимаются сбором семантического ядра на заказ:

Семантика.Онлайн – одна из топовых контор, которая может сделать вам семантическое ядро. Многие известные компании работают с этим сервисом. Семантика.Онлайн давно зарекомендовала себя как профессионал своего дела. Тарифы, кстати говоря, там весьма доступные. Любой простой пользователь сможет позволить себе заказ семантического ядра у этой конторы.

На данный момент цена за одно ключевое слово составляет 2,5 рубля. Здесь же есть возможность заказать более тщательную ручную обработку и кластеризацию. В отличие от стандартной автоматической, ручная будет составляться опытными SEO-специалистами с полным погружением в тематику. В таком случае цена за ключ будет около 4,5 рублей. Дороже, но качественнее.

Сервис имеет большое количество положительных отзывов от разных вебмастеров. В основном это люди, для которых информационные сайты – бизнес, на котором они зарабатывают сотни тысяч рублей. Это не безликие комментарии, составленные самими администраторами сервиса. Все отзывы реальные, вы легко сможете проверить их авторов по социальным сетям.

Semantix.pro – еще один известный сервис, который занимается составлением семантического ядра на заказ. Можно рассматривать в качестве прямого конкурента или альтернативы Семантики.Онлайн. В среднем цены на услуги здесь выше. За один ключевой запрос вы должны будете заплатить 5 рублей по базовому тарифу и 10 – по более продвинутому.

Семантикс также имеет большое количество отзывов и рекомендаций. На сайте есть разделы с кейсами, где вы сможете видеть примерный процесс работы и результата.

В обоих случаях вы получите файл со сгруппированными ключевыми словами и заголовками статей (title).

Таких сервисов гораздо больше, но я решил вам показать самые популярные. Если они вам не нравятся, вы можете попробовать поискать другие. Но, должен предупредить, что при заказе услуг у непроверенных сервисов, вы рискуете нарваться на мошенников или дилетантов.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

  1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
  2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
  3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
  4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

  • Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
  • Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
  • Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
  • Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
  • Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
  • Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью нужно собирать по данному региону. Для этого в нижней части окна мы выбираем регион для сервисов Yandex.Wordstat и Яндекс Директ:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика

В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам:

После нажатия на кнопку в правой колонке групп мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки Yandex.Wordstat, мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса Yandex.Wordstat, нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»:

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточненную» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточненной» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц.

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам.

Для этого есть несколько инструментов:

1. Инструмент фильтрации позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.

2. Инструмент «Стоп-слова» позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.

3. Инструмент «Анализ групп» позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находится во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне можно увидеть несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам».

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице и не случится того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придется искать позже вручную в общем списке запросов.

Просматривая группы одну за другой, отмечаем их или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

После того как отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».

После чего следует перейти к выгрузке запросов в Excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Сбор семантики для поиска и проработка минус-слов

Чтобы такой крупный объем работы был выполнен четко, необходимо планировать сбор. Правила, по которым он будет осуществляться, нужно разработать перед началом работ и следовать им на всех этапах реализации. Зафиксируйте их в документации по проекту — таким образом вы сможете избежать неточностей на этапе исполнения.

Правила для сбора семантики

Перед началом сбора определите структуру рекламных кампаний в вашем аккаунте, то есть принципы, по которым вы будете группировать слова. Эффективнее и удобнее подбирать слова, отдельно собирая ключи по выделенным сегментам. То есть единовременно подбирать фразы только для одной рекламной кампании. Это избавляет от лишней сортировки ключевых слов. Чтобы следовать этому совету, используйте при подборе маски, которые очерчивают границы сегментов.

Если даже 41 страницы выдачи Вордстата не хватает для сбора семантики до нужной частоты, то собирайте ключи не по общей маске, а дробите ее по направлениям внутри рекламной кампании.

Например, маска для подбора транзакционных запросов:

(купить|покупка|покупать|заказ|заказать|цена|стоимость|дешево|недорого|бюджетный|дорогой|дорого|выгодно|интернет|спецпредложения|специальные предложения|акции|скидки|распродажа|спец предложения|недорогой|сколько стоит|продажа|кредит)

Рекомендуем заранее определить, будете ли вы собирать фразы с такими словами, как «отзывы», «обзор», «сравнение», «характеристики», «фотографии», «самостоятельно» и т. п. Запросы с этими словами в большинстве тематик являются информационными. Нужны ли они в вашем случае, зависит от маркетинговых и бизнес-задач клиента, возможного охвата рекламной кампании. Внесите правило относительно таких запросов в проектную документацию.

Заранее определите, до какой частотности будете собирать семантику. Понимая особенности рекламного размещения и бюджета, ограничьте глубину проработки семантического ядра. При этом не забывайте о статусе «Мало показов» в рекламных системах. Не имеет смысла тратить время на сбор запросов, которые вводятся 1-3 раза в месяц.

Автоматизируйте сбор статистики. Самый простой инструмент — расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Оно позволяет быстро добавлять в список нужные ключевые слова от руки и из выдачи Вордстата, копировать их с частотностью или без. Расширение подходит для сбора небольших или средних списков ключей.

Еще один популярный инструмент — Key Collector. Он помогает значительно сэкономить время специалистов, автоматически собирая ключевые слова по настроенным маскам, исключая фразы с указанными минус-слова. При этом система также собирает слова только до 42 страницы Вордстата, поэтому при слишком общем начальном запросе и широком гео можно не достичь нужной частоты.

Мини-лайфхак для Вордстата. Иногда, когда нужно добавить в строку запроса часто встречающееся минус-слово, сервис возвращает вас на первую страницу выдачи. Очень неудобно в этом случае возвращаться туда, где вы остановились при подборе слов. Решение простое: поставьте номер нужной страницы в ссылке сверху, и вы сразу перенесетесь на нее.

Просмотрите первые несколько страниц выдачи Вордстата и все нерелевантные слова добавьте в качестве минус-слов в список и в поисковую строку. Так вы исключите из семантики самые частотные минус-слова.

Когда семантика уже собрана, ее необходимо очистить от оставшихся нецелевых запросов. Это можно сделать несколькими способами:

в Excel — с помощью фильтров находить ключевые фразы, содержащие нецелевое слово, и удалять их разом;
с помощью надстройки SEO-Excel. Функция «Словарь» разбивает список ключевых фраз на отдельные слова, указывая их словоформы и частоту. Можно пробежаться глазами по списку слов и выделить нецелевые

Важно помнить, что слова вырваны из контекста и минусовать нужно только те, что в любом случае сгенерируют нецелевые запросы;
Key Collector также позволяет из семантики удалять все фразы с нерелевантным словом в один клик.

После того как кампании будут запущены, семантику нужно пополнять реальными запросами из товарных рекламных кампаний Яндекса и Google, их можно найти в отчетах по поисковым запросам.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий