Содержание
- 1 Продвижение интернет-магазина в Инстаграм
- 2 Как оформить страницу Инстаграм в 2019: ключевые тренды
- 3 Как оформить профиль в Инстаграм
- 4 Инстаграм в едином стиле: полезные инструменты и приложения
- 5 Создание бизнес-аккаунта
- 6 Приложение для единого стиля в Инстаграм
- 7 Успешные кейсы продвижения интернет-магазина в Инстаграм
- 8 Как оформить Инстаграм в едином стиле
- 9 Продажи в Инстаграм 2020: трендовые ниши
- 10 Как оформить шапку в Instagram
Продвижение интернет-магазина в Инстаграм
У блогера должна быть конкретно ваша ЦА. Перед заключением договора о рекламе проанализируйте, какой контент он публикует, насколько активны его подписчики, какую рекламу он выпускает, насколько оправдан прирост подписчиков после него у других рекламодателей.
Попросите предварительно прислать вам материалы для рекламы на согласование. А до этого отправьте ТЗ – укажите там все, что вы хотите видеть и слышать. Так вы будете уверены, что блогер сделает все так, как вам нужно.
Приходящая после рекламы аудитория уже теплая, она настроена на покупку
Так что подготовьте качественный продающий контент и заманчивые предложения.
Можно поощрять новых подписчиков своим вниманием: посмотрите их историю, лайкните пару постов, напишите пост-приветствие.
Через рекламный кабинет Фейсбук можно настроить таргетированную рекламу. Тогда ваша реклама будет показываться в ленте у пользователей. Чтобы найти потенциального клиента, вы сможете выбрать настройки поиска аудитории по возрасту, гео и интересам. И выбрать цели рекламной кампании: охват, просмотр видео, конверсии, трафик. Деньги будут списываться только за совершенное действие – за показы или клики/переходы по рекламе. Так что ваш бюджет не будет растрачен зря.
Рекомендую прочитать следующие статьи в блоге SMMplanner по работе с таргетом:
- Как таргетировать рекламу в Инстаграм
- Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (часть 2)
Лия Канарская, SMM-специалист
Лучше избегать использования программ по автоматизированному масслайкингу и массфолловингу. Это чревато блокировкой
Гораздо эффективнее, хоть и дольше, искать потенциальных клиентов самостоятельно и вручную обращать их внимание на себя лайками и комментариями
Как оформить страницу Инстаграм в 2019: ключевые тренды
Реализм в фотографии
Сдают свои позиции постановочные фотографии, сильная ретушь, фильтры, которые искажают реальность. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на Instagram Vogue.
Их фото демонстрируют синяки под глазами, различные типы внешности и фигуры, веснушки и проблемы с кожей. Мир уходит от глянцевого восприятия внешности, и это прекрасно. Вылизанность снимков уступает дорогу простоте, ощущению живого кадра, эмоциям. Эту тенденцию отлично демонстрирует аккаунт секс-блогера @masha.smo:
Дизайн Stories
Обычные истории уже приелись требовательным пользователям, и в 2019 stories становятся отдельным видом искусства:
Такие сториз можно создавать в различных приложениях, о которых мы поговорим позже. Также можно купить готовые шаблоны — например, множество подобных можно найти на Etsy:
3D-изображения
В связи с быстрым развитием AR- и VR-технологий, в 2019 значительно повысился интерес к 3D-графике. Такие 3D-натюрморты уже активно используют топовые бренды, например, @nike:
Иллюстрации
Дополнение фотографий иллюстрациями и различной рисованной графикой становится все актуальней. За такими аккаунтами хочется наблюдать, их интересно разглядывать. Особенно подобный тренд популярен в фэшн и бьюти-индустрии. Например, вот такой блог о красоте ведет британский иллюстратор @thecovetco:
Также иллюстративные элементы могут нести пользу. Например, показывать тему поста:
Психолог @lenadruma
Эстетизация китча
На смену эстетике 90-х в 2019 году приходит китч или, как его еще называют, стиль “кэмп”. Китч приобретает популярность повсюду — от искусства до одежды и интерьера. Кстати, именно эстетика кэмпа станет главной темой Met Gala 2019.
Как оформить профиль в Инстаграм
Интерфейс Instagram совершенно отличается от виду других соцсетей — здесь, попадая в ваш профиль, человек сначала видит только фотографии
Важно, чтобы визуал профиля был красивым и продуманным: это подтолкнет пользователей к подписке, поможет улучшить юзабилити и сократит расходы на рекламу
Соответствие фирменному стилю бренда
Чтобы ваш профиль в Instagram был узнаваем, важно соблюдать фирменный стиль бренда. Конечно, не обязательно полностью копировать дизайн сайта или упаковки продуктов, но общая стилистика должна быть узнаваема
К примеру, сайт Mercure Hotel в Киеве выглядит так:
А это их Инстаграм:
Выбор цветовой палитры
Чтобы объединить между собой фотографии, снятые в разной тематике и освещении, важно выбрать единую цветовую палитру профиля. Это поможет добиться гармонии
К примеру, так выглядит обработка в одном стиле у Евгении Волковой @morskaya_pipiska:
Правильная композиция
Единого стиля вполне достаточно, если вы просто выкладываете в Instagram красивые фоточки. Но, если вы планируете зарабатывать в Инстаграм деньги, нужно идти дальше. И для начала — разобраться в правилах композиции, которые применяются при предметной съемке.
В правильной композиции есть:
- точка фокусировки: предмет, на котором вы хотите сделать акцент;
- реквизит: окружающие предметы, которые создают сюжет и атмосферу;
- негативное пространство: фон, на котором взгляд отдыхает. Он делает снимок менее перегруженным, а также создает сюжет и атмосферу.
Стройте визуальный ряд профиля, отталкиваясь от этих правил. Например, используйте каталожные фото продукта как фокусировку внимания, lifestyle-снимки с товаром в качестве реквизита и развлекательные посты, как негативное пространство. Это отлично получается у @theofficialpandora:
Размещение контента
Многие бренды и блогеры размещают контент по определенной схеме, к которой привыкает читатель. Например, в шахматном порядке, как @cerebralmist:
Или по диагонали, как @hoorayhouse:
Еще один интересный прием — выход за рамки одной публикации для создания одной большой картинки в аккаунте.
Акценты цвета
Кроме расположения снимков, можно играть и с цветовой схемой. Например, все изображения @ihavethisthingwithpink содержат розовый:
А Катя Бойцова (@boyechik) использует красный в качестве цветового акцента всего профиля:
Инстаграм в едином стиле: полезные инструменты и приложения
Inpreview
Классное приложение с красивым интерфейсом для визуального планирования контента в Instagram. Работает только с IOS.
- можно работать бесплатно;
- есть русскоязычная версия;
- можно загрузить несколько изображений одновременно, чтобы понять, как они будут выглядеть у вас в профиле;
- можно перемещать фото внутри вашей симулированной ленты профиля, чтобы найти наиболее привлекательный вариант;
- есть функция переключения между аккаунтами (только в платной версии);
- фото публикуются нажатием одной кнопки.
UNUM — Design Perfection
Ещё одно приложение для создания красивой ленты в Instagram.
- можно сохранять контент в приложении, чтобы потом не искать его по всей галерее телефона;
- визуальный планировщик постов, возможность путём перетаскивания менять порядок фотографий в ленте;
- редактор фото и цветокоррекция внутри приложения;
- масса бесплатных фотофильтров;
- статистика лучшего времени для публикации в вашем аккаунте и другая аналитика.
Приложение работает только на английском. Основной функционал бесплатен, для полной версии нужна ежемесячная подписка.
mssg.me
Сервис для продаж и поддержки в мессенджерах. К нему можно подключить WhatsApp, Viber, Telegram, Skype, Facebook Messenger, а также добавить ссылку на ваш сайт или лендинг.
Благодаря этому вы сможете добавить в описание профиля все способы связи, используя одну ссылку. Открывая ее, пользователь увидит такое окно:
У сервиса есть бесплатный тариф и два платных, с расширенными функциями: $4 и $9\месяц.
VSCO
Пожалуй, самое популярное приложение для обработки фото со смартфона. VSCO очень простое, в нем разберется даже новичок. Но при этом сервис позволяет тонко настроить изображение и создать конфетку даже из самой невзрачной фотографии.В VSCO есть бесплатные фильтры, но самые интересные из них разработчики оставили для версии VSCO X ($20/год) или скачивания за отдельную плату.
Easel
Программа, которая поможет вам просто и быстро создать шаблоны для Instagram Stories. Здесь можно добавить к готовым шаблонам текст, любые изображения, графику.
Базовая версия Easel бесплатна, за продвинутые возможности придется заплатить от $7,5\месяц.
Unfold
Бесплатное приложение для создания Stories, доступное для IOS. Отлично подойдут для историй на тему моды, путешествий и lifestyle. Здесь уже есть стильные, минималистичные шаблоны, которые помогут создать привлекательные сториз без больших усилий. Unfold очень прост в использовании, отлично подходит как и для личных, так и для коммерческих Stories.
И напоследок: какую бы цветовую палитру и схему расположения вы не выбрали, никогда не бойтесь меняться и пробовать что-то новое. Тренды постоянно обновляются, а с ними — и восприятие Instagram.
Экспериментируйте, тестируйте, рисуйте, творите. И помните, что не обязательно быть идеальным, чтобы понравиться
56660
Создание бизнес-аккаунта
- Заходим в приложение, проходим регистрацию через аккаунт Фейсбук или вводим данные: адрес электронной почты/номер мобильного телефона. Чтобы сразу обезопасить аккаунт, подтвердите указанные данные.
- Переходим в созданный профиль.
- Теперь направляемся в настройки. Переходим во вкладку «Аккаунт», а затем – «Связанные аккаунты». Кликаем на «Фейсбук» и авторизуемся через страницу компании (если ее пока нет – заведите). Это надо для того, чтобы вы потом смогли запускать рекламу.
- И последний шаг – в настройках в самом низу нажимаем «Переключиться на профиль компании». В графе «Категория» можно выбрать из списка ту нишу, которая отвечает направленности вашего магазина. Её можно менять, но не очень часто.
Приложение для единого стиля в Инстаграм
Для создания и оформления аккаунта, сегодня существует множество приложений-помощников. Тут рассмотрим только самые популярные сервисы для обработки фото и создания единой стилистики.
Preview: Planner for Instagram – это самое используемое приложение для создания привлекательной ленты Инстаграм. Им активно пользуются многие известные блогеры и бренды. Этот сервис позволяет легко обрабатывать снимки, планировать постинг в ленту и в сторис. Плюсом является возможность проверить точную статистику и аналитику любого аккаунта. Минус – интерфейс приложения не русифицирован.
Plann + Preview for Instagram – тоже занимает лидирующее место по популярности среди помощников в планировании инсталенты. По функциям очень похоже на предыдущее и ничем ему не уступает. Также доступно, к сожалению, только на английском. Существует платная и условно бесплатная версии этого приложения.
Inpreview: Plan for Instagram – это наиболее удобная программка для русскоязычных пользователей, так как создана российским программистом. С помощью этого приложения можно загружать несколько фото за один раз и планировать визуальную составляющую профиля.
Примеры оформление профиля в Инстаграм в едином стиле
Давайте посмотрим на различные варианты оформления ленты. Их существует множество, но тут я собрал наиболее интересные, привлекательные, современные, красивые и популярные приёмы оформления.
Шахматный порядок
√ Название говорит само за себя. Фотографии в одном стиле расположены в шахматном порядке в виде клеточек. Чтобы добиться такого эффекта, похожие снимки надо чередовать по очереди.
Расположение в линию
√ В этом случае мы видим в ленте похожие по смыслу или по обработке изображения в виде горизонтальных линий. Для такого визуала нужно публиковать по три фотки за один раз. Так ваши линии не собьются.
Белые рамки
√ С белыми рамками фотографии выглядят как бы на расстоянии, с увеличенным белым пространством между ними. Этот визуал уже не очень актуален, но, может быть, кому-то понравиться.
Бесконечная лента
√ На сегодняшний день это очень популярное оформление ленты, оно смотрится очень стильно и прикольно. Снимки не имеют чётких границ и рамок, кажется, что каждая фотография перетекает в следующую. И так до бесконечности.
Пазлы
√ Такая лента выглядит как одно целое большое изображение. Достигнуть этого можно, если одну фотографию в хорошем качестве и в большом разрешении разрезать на девять или двенадцать квадратов. Смотрится профессионально. Так делаются все инсталендинги.
Основной цвет
√ Единый стиль такой ленты основан на использовании одного основного цветового оттенка на всех изображениях. Конечно же, его можно будет поменять, постепенно подбирая другой оттенок.
Одна тональность
√ Идея похожа на предыдущую, только вместо цвета используется одинаковый фильтр, и обрабатываются все снимки одинаково.
Выбор Ракурса
√ В такой ленте придётся публиковать все фото в одном ракурсе. Но смотрится это не плохо. Особенно если вы постите еду или флэтлэй.
√ Хоть это уже не очень популярно, но лента составлена только с чёрно-белых фото будет смотреться очень лаконично.
Минимализм
√ Минимализм всегда был в моде, вот и в Инстаграм он придаст гармонии и определённой стилистики вашему профилю. Светлый или нейтральный фон без лишних предметов на снимках, может стать вашей фишкой.
Одна тематика
√ И наконец, аккаунты, которые посвящены определённой тематике с похожими по смыслу фотками, всегда будут в приоритете у интересующихся этой тематикой подписчиков. Поэтому планируйте заранее, о чём вы будете рассказывать вашим читателям, и оформляйте ленту в одной стилистике.
Успешные кейсы продвижения интернет-магазина в Инстаграм
1. Кейс продвижения магазина одежды в Инстаграм – Reebok
Спортивный бренд выбрал удачный ход – для продвижения стал использовать известное лицо – российского бойца смешанных боевых искусств, члена UFC Хабиба Нурмагомедова. Сначала они сняли видео на тему «Это моя история» в поддержку Хабиба перед боем в Лас-Вегасе с бразильцем Эдсоном Барбоза. Кампания в соцсети проходила с хештегом #БолеемЗаХабиба. После победы спортсмен продолжил сотрудничать с брендом, и все материалы с его участием теперь публикуются под хештегом #ВремяХабиба.
2. Кейс продвижения магазина продуктов питания – Heinz
Совместно с агентством Africa, Facebook creative shop и заведением Underdog Meat and Bears Heinz реализовали весьма оригинальную и эффективную пиар-кампанию. В Бразилии, в Сан-Паулу бренд запустил таргет по геолокации. Пользователям, которые находились в радиусе 1 километра Underdog Meat and Bears в историях показали ролик, как шеф-повар готовит бургеры. Кампания была запущена в обед, так что главная задача была – «спровоцировать» голодных пользователей.
Сделать заказ можно было прямо из историй, смахнув вверх. Дальше нужно было лишь написать свой ник и адрес доставки. Дальше в прямом эфире каждый клиент мог наблюдать, как готовится именно его заказ. Вирусный эффект был запущен: на бренд посыпались отметки в историях, постах, сторизы репостились, комментировались. Всего в рамках кампании было приготовлено более 250 бургеров, а акция вышла за пределы изначальной геолокации, благодаря репостам.
Как оформить Инстаграм в едином стиле
Существуют несколько рекомендаций для гармоничного оформления профиля:
- Фотографии для вашей ленты должны быть интересными и разнообразными.
- Исходники необходимо отбирать только в хорошем качестве.
- Не нужно перебарщивать при обработке снимков.
- В ленте должны преобладать фото позитивного настроения.
- Не используйте более чем два фильтра для своих фотографий.
- Лента должна быть последовательна.
- Лучше использовать соединяющие цвета для гармонии.
- Не перенасыщайте яркими цветами профиль, чтобы не резало глаз.
- Следите за гармонией между соседними фотографиями.
- Оценивайте вашу ленту целиком.
Продажи в Инстаграм 2020: трендовые ниши
1. Товары повседневного спроса
Интернет-торговля в этой сфере (FMCG) в нашей стране в 2019 году превысила 27,7 миллиарда рублей. Так что различные хозяйственные и косметические товары идеально подойдут для продажи в Инстаграм 2020.
2. Продукты питания, готовые блюда
E-grocery в онлайн-среде за 2019 год тоже наторговали больше, чем на 27,7 миллиарда рублей. И если в прошлом году доставка продуктов на дом была просто удобством, то в этом – уже вынужденная необходимость. И эта тенденция, скорее всего, будет сохраняться, так что продукты – это трендовые товары 2020 для продажи в Инстаграм. Как самые обыкновенные, доступные и известные многим, так и экзотические.
3. Товары для ремонта, дома
4. Детские товары
Как оформить шапку в Instagram
Шапка профиля — это первое, что видит человек, попав на вашу страницу. Кроме того, эта информация помогает находить вас в поиске, а значит, может принести новых подписчиков
Поэтому очень важно уделить время и грамотно оформить шапку в Инстаграм
Никнейм
Выбирайте максимально простой ник, чтобы пользователи могли без труда найти вас в поиске. Если у вас уже есть страница, и никнейм кажется слишком сложным — измените его так, чтобы ключевое слово для поиска осталось, но имя воспринималось проще.
Несколько примеров удачных никнеймов:
@my_cake_kiev — торты на заказ в Киеве
@applehouse — продажа техники Apple
@rezart.agency — аккаунт нашего агентства Rezart
@flowers_cafe — цветы и кофейня в Киеве
@uborka_himchistka_kazan — уборка и химчистка в Казани
Заметьте, каждый из этих никнеймов можно было не объяснять — из названия уже на 100% понятно, о чем эта страница. Именно таким должен быть хороший ник.
Кроме того, для никнейма важна лаконичность. Например, какой профиль будет легче найти: @rezart.agency или @fan.an.malyshka1928? Но, безусловно, у каждого правила есть исключения. Например, у украинской блогерки @tanyaprentkovych довольно сложная для поиска фамилия, но она стала одной из ее изюминок.
Понятное и лаконичное оформление аккаунта нашего агентства.
Страницу салона легко найти по ключевым запросам
Описание профиля
Здесь у вас есть целых 150 символов, чтобы максимально заинтересовать потенциального подписчика. Описание будет сильно зависеть от рода деятельности, но дадим несколько общих советов:
- Пишите на том языке, который использует ваша ЦА. Если есть риск, что английские фразы не поймет половина аудитории, лучше от них отказаться.
- Укажите, как с вами связаться: телефон, мессенджеры, почта.
- Добавьте оффер. Например, предложите бесплатный подарок или скидку новым подписчикам.
Давайте ссылки сайт или другие аккаунты. К примеру, на странице Rezart мы указали ссылку на этот блог.
Имя и описание профиля четко показывают, чем G.Bar занимается, где их найти и как связаться
Highlights
Instagram постоянно развивается, и сегодня к оформлению шапки профиля добавился еще один момент — сохраненные истории или Highlights. Эти истории всегда на виду — а значит, подписчикам будет легко найти и посмотреть их.
Сохраненные сториз можно использовать, как:
- Каталог товаров или услуг;
- Презентацию: можно рассказать о себе, своих продуктах, значимых событиях и т.д.;
- Ответы на вопросы;
- Отзывы клиентов.
Важно, чтобы Highlights сочетались с визуальным оформлением аккаунта, а их название четко объясняло, что человек найдет, открыв эту папку