Как придумать название бренда? обзор онлайн-генераторов креативных названий

Выбираем лучший способ о том, как придумать название для своего бренда

Если начать изучение названий всех возможных в этом мире брендов, то можно заметить определенную тенденцию, а именно то, что они все сгруппированы по определенному признаку.

И чтобы это наглядно проследить, рассмотрим типы и способы нейминга, которые ярко демонстрируют вышеописанный аспект.

Типы нейминга:

  1. Традиционные названия прямо вытекают из деятельности компании: для производителей молока и молочных продуктов — «Буренушка», «Первая молочная ферма», для производителей сока — «Любимый сад» и так далее.
  2. Географические названия имеют отношение к месту производства товаров — «Миргородская», «Жигули».
  3. Описательные наименования в последнее время используются крайне редко, так как они прямо отсылаются на товар или услугу — «Мир окон», «Мед-сервис».
  4. Ассоциативные имена подобны определенной связи между товаром / услугой и компанией — «Живчик», «Азарт».
  5. Другие типы — сюда будут относиться всевозможные способы: по имени, комбинированные, аналогия и так далее.

Чтобы облегчить себе задачу в вопросе, как придумать название бренда, можно прибегнуть к различным способам нейминга. Рассмотрим не только их содержание, но и приведем примеры.

Способ Описание Примеры

Имя основателя

Наиболее популярный и простой способ назвать свой бренд. Если основателей несколько, то можно их имена можно даже соединить. Hewlett-Packard, McDonald’s, Ford, Coco Chanel, Parker, Dolce & Gabbana.

Комбинация слов

Здесь составляются комбинации из двух слов (чаще всего). Можно совмещать как полноценные слова, так и их части. Aquafresh, Volkswagen, Adidas AG, Pampers, Starbucks, Лукойл, Альфа-Банк.

Акроним (аббревиатура)

Подходит для длинных названий, которые для легкости восприятия и запоминания сокращают до нескольких букв. Наиболее подходит крупным корпорациям. KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

Аллитерация

Название, в котором воссоединяется ритм и рифма. Чаще всего это выдуманные слова, которые на первый взгляд не несут в себе смысловой нагрузки, но в итоге получается соответствующее товарам или услугам название. Samsung, M&M’s, Chupa-Chups, Coca-Cola.

Аналогия (ассоциация)

Название должно вызывать определенные ассоциации с назначением товара, получаемой выгодой, происхождением компании и так далее. Puma, Jaguar, Dove, Fruitella, Sony, Tide.

Звукоподражание

Применяется, если товар или услуга обладает определенными качествами, которые можно ассоциировать с определенными звуками Twitter (чириканье птиц — социальная сеть), Schwepps (газированный напиток, который при открытии характерно шипит).

Загадка

Не самые известные слова на иностранных языках могут стать основой для названия бренда. NIVEA (белоснежный), Daewoo (большая Вселенная)

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

Как выбрать название для магазина: рекомендации экспертов

Я спросила опытного маркетолога и предпринимателя, как они советуют выбирать имя для магазина или компании. Вот какими рекомендациями они поделились.

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:

“Название, как родителей и детей, не выбирают. Оно приходит в голову, когда перебрано миллион слов, смыслов, идей и ты находишься в апатии от усталости.

Идеальный вариант — когда название сочетает в себе чёткость, ёмкость и благозвучие. Вокруг него должна выстраиваться легенда, которая направит в дизайне фирменного стиля.

До того как начать думать, нужно собрать информацию: о продукте, об аудитории, о миссии — сделать некий словесный мудборд. Также можно подобрать референсы. А затем устроить фрирайтинг —​ писать всё, что приходит в голову и не останавливаться, пока поток не иссякнет.

И только после — включить голову, убивать неудачные варианты, проводить опросы целевой аудитории и проверять, есть ли ассоциация с нишей продукта.

Для онлайн ещё важно, чтобы название можно было легко написать, а также, чтобы оно не было занято конкурентами в соцсетях и среди доменных имен”

Виктория Золотова, основатель Innovation Camp/ Fashionovation:

“В нейминге важно учитывать следующее:

  • как звучит это имя;
  • легко ли его запомнить;
  • легко ли произнести;
  • как оно пишется на разных языках;
  • для онлайн-магазинов – каков будет домен.

Желательно имена выбирать короткие и легкие в запоминании, произношении и написании.

По смысловой части – в идеале, когда имя отображает концепт самого магазина – это может быть образ, настроение, атмосфера , герой, субкультурное понятие, знакомое вашей аудитории.

Обычно алгоритм нейминга – выбора имени строится так:

  • Что мы продаем?
  • Какие ценности мы транслируем?
  • Как хотим восприниматься? Наш магазин – это? В чем его уникальность?
  • Для кого? Кто наша ЦА? Не просто м/ж 30 +, а кто эти люди? Чем они занимаются? Какие у них ценности? А трудности? Чего им не хватает или чего бы хотелось? Где они бывают? Что любят? Что читают? На кого ориентируются и тд.
  • Чем мы полезны? Зачем им наш товар? Почему они его покупают?
  • При покупке товара, что еще приобретает клиент? Почему он хочет именно этот товар – чаще это связано с настроением, качеством, ценностям бренда и т.д.

После этого, ответив на все эти вопросы, выписывайте все возможные варианты названия. Первое, имя должно раскрывать то, что будет в магазине – его концепцию ( к примеру – concept store, black dress, creativity look и тд) – язык, написание и сленг должен быть понятен аудитории и откликаться.

К примеру, если вы продаете халаты для бабушек, то concept store будет непонятен вашей аудитории. Название должно откликаться менталитету и восприятию вашей аудитории. Не надо гнаться за модными словами и американским сленгом – будьте понятны своей аудитории.

Многие любят называть магазины своими именами или именами близких – такой вариант подходит, если вы дизайнер/стилист и как-то себя зарекомендовали в сегменте, индустрии, в которой продаете, либо планируете вкладывать большие бюджеты в раскрутку собственного имени.

Развитие собственного бренда сейчас набирает все больше оборотов, поэтому, если вы уверены в своих силах и в том, что вы сами, как личность готовы становиться брендом – экспертом своей области – то почему бы и нет?“

Теперь у вас есть вся необходимая информация для создания названия магазина мечты. Учитывайте рекомендации экспертов, прислушивайтесь к вдохновению и тестируйте идеи. Только тогда имя подберется самое удачное.

Ассоциации и окружающая среда

Истории известны удачные варианты имени словом, описывающее природное явление или абстрактное понятие, которое вызывает ассоциации с продуктом компании. «Hyundai» переводится как «современность», а «Samsung» — «3 звезд».

В эту категорию условно можно отнести название по фен-шую, который предусматривает гармоничное сочетание символов с позитивным смыслом. Существует ограничение по количеству букв – не более 5. Последней должна быть гласная. Хорошим примером будет бренд «Sony». Название произошло от латинского sonus — «звук», а на английском звучит как sunny — «солнечно». Однако в японском языку sonny – убыток. Это стало основной причиной отказа от одной буквы n в середине слова.

Ясность и простота названия

Креативный директор брендингового агентства Oblapohin & Partners Николай Облапохин считает, что главные тренды в нейминге стартапов — простота, краткость и понятность

Эксперт утверждает, что потребитель не должен тратить время, чтобы разобраться, в чём смысл названия: «Креативный нейминг — прекрасно, но плохо, если в нём нет ответов на вопросы: о чём продукт и что важного я получу. Выигрывает тот, кто экономит время и не тратит нейронные клетки потребителя»

Примеры: Точка-банк, «Сделано», «Туда? Туда!»

В противоположность простоте, неоднозначное и загадочное название вводит в заблуждение пользователей и снижает шансы на успех. В практике управляющего партнёра агентства «Пленум» Ильи Лазученкова была ситуация, когда его команда перемудрила с названием. Идея была в том, чтобы передать идею — теперь не телевизор управляет зрителем, а зритель телевизором: «Мы решили, что если люди, которыми управляет телевизор, — это zombie, то люди, которые управляют им, — это zoomby. Мы прицелили эту историю в аудиторию, которая оценит возможность полного контроля телевизионного контента. Каково же было наше удивление, когда на открывшемся портале мы увидели полный набор сериалов телеканала «Россия». Очевидно, это не тот контент, который оценит новаторская аудитория. Поэтому перед тем, как мудрить с непонятными словами и загадочными шарадами, удостоверьтесь, что продукт подходит для таких игр».

Какое название можно придумать компании

“Убойное” название — один из главных элементов успешного предприятия. Ведь
оно будет упоминаться в рекламе, на упаковке товара, на визитках, вывесках и
других предметах, презентующих компанию.

Как придумать название компании и логотип, когда всё придумали до
вас? Бренд-менеджер может захотеть придумать что-то невероятное и с глубоким
смыслом. Но не забывайте, что «всё гениальное — просто!». Чем проще будет наименования
и логотип, тем более узнаваемыми они станут для потребителя.

Существует множество идей для бренда. Мы рассмотрим 7 лучших, которые
использовали самые успешные в мире фирмы.

Вариант №1. Имя

Один из самых простых и запоминающихся способов. Им воспользовались бренды,
род деятельности которых общеизвестен: “Алёнушка”, “Максим”, “Лиза”,
“Mersedes”, и другие.

Вариант №2. Фамилия

Как правило, используют имя и/или фамилию основателя компании (например,
“Тинькофф”, “McDonalds”). Но, если фамилия не звучит, или на рынке уже
существует бренд с таким именем, то от этой идеи стоит отказаться.

Вариант №3.
Комбинация слов

Эффективным неймингом по праву считаются составные имена, которые могут
подчеркнуть род деятельности предприятия. Этот способ успешно применили таких
фирмы, как “БиЛайн”, “Аэрофлот”,”MasterCard”.

Вариант №4. Аббревиатура

Аббревиатура или акроним подходят для длинных наименований. Такая версия
поможет быстрее запомнить и используется для легкого произношения. Прямым
доказательством являются такие аббревиатуры, как “ВУЗ”, “ГУМ”, “USB”.

Вариант №5. Ассоциации

Ассоциативный метод можно отнести к самой “вкусной” идеи для бренда. К нему
относятся газированная вода со звукоподражательным “Schweppes”, молодежный
журнал “Oops”, корм для кошек “Мяу!”.

Вариант №6. Географический

Название фирмы может быть привязано к месту производства продукта, к
легендам и традициям города. Шампанское “Абрау-Дюрсо” — от села в Краснодарском
крае, сотовый телефон “Nokia” получил своё наименование в честь реки
Nokianvirta, минеральная вода “Ессентуки” — от одноименного города.

Вариант №7. Использование
иностранных слов

Иностранные слова занимают большую часть лексикона современного человека.
Поэтому имя может звучать и стать запоминающимся, если его сделать иноязычным.
У всех на слуху такие бренды, как “Incity”, “Scarlett”, “Mirex”.

Название должно:

  • быть запоминающимся;
  • быть простым;
  • быть понятным для потенциального клиента;
  • вызывать нужные ассоциации;
  • быть близким к проблемам целевой аудитории.

5 шагов для успешного нейминга

Наименование может прийти в голову само собой. Но компании, которые
занимаются разработкой брендов и неймингом, используют пять основных шагов.

Необходимо:

  1. Сделать анализ целевой
    аудитории. Выявить основные “боли” потенциальных клиентов, узнать ценности и основные
    мотивы потребления товара.
  2. Оценить
    бренды конкурентов и составить список имен компаний. Это поможет понять,
    какие методы использовали конкуренты в данной нише рынка, и не повторить уже
    существующие названия других брендов.
  3. Сформировать
    требования к названию фирмы. На этом этапе необходимо определить стратегии, стиль
    подачи, эмоциональный и смысловой подтекст.
  4. Устроить брейншторм и
    создать список возможных версий. Необходимо собрать креативных членов команды и
    записывать все идеи, которые предложат участники “мозгового штурма”.
  5. Отобрать
    лучшие варианты, протестировать их и выбрать победителя. Необходимо выбрать самые
    удачные вариации, которые пришли в голову во время брейншторма, проверить
    выбранные имена на уникальность, сделать лингвистический анализ.

Если выполнить всё вышесказанное, то легко определится победитель.

Так, какое название придумать компании?

Если вы все еще затрудняетесь с выбором имени, то можно воспользоваться
специальными онлайн-сервисами и программами, которые предоставляются в большом
количестве на просторах интернета. Вот некоторые из них: конверсология, ultragenerator, namegen, Online-Generator.ru, Art Lebedev.

Алгоритм: как подобрать название для компании

  1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:
  • Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
  • Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
  • Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
  • Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
  • Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?
  1. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
  2. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
  3. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
  4. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).

Как выбрать название ООО

 На данный момент при выборе наименования ООО многие
сталкиваются с проблемой уникальности названия фирмы, ежедневно по всей России
регистрируются тысячи компаний и зарегистрировать уникальное ООО с названием,
состоящим из одного слова практически невозможно, большинство уже занято.
Поэтому многие выбирают названия компаний состоящее из нескольких слов, к
примеру: Производственная Компания Альянс-Трейд Бизнес. В таком случае шансов
больше подобрать уникальное название.

 Но важно знать, что на данный момент можно использовать
неуникальные названия, которые уже присутствуют в ЕГРЮЛ, главное иметь иные
виды деятельности, либо различающиеся, не создавать дубликат компании. Согласно
части 3 статьи 1474 Гражданского кодекса не допускается использование
юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному
наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения,
если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и
фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый
государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование
первого юридического лица

 Запрещается использовать в наименовании ООО слова: Российская
Федерация, Россия, а также и производные от этих слов без получения разрешения и оплаты госпошлины в размере 80 000
рублей.

 В случае если вы выбрали наименование ООО, которое уже принадлежит
другому юридическому лицу и название зарегистрировано как товарный знак, то вы
рискуете стать ответчиком в суде за незаконное использование интеллектуальной
собственности.

Требования Гражданского кодекса при выборе фирменного наименования
общества

 Согласно статье 1473 Гражданского кодекса в фирменное
наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования
Российской Федерации, иностранных государств, а также слова, производные от
таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования
федеральных органов государственной власти, органов государственной власти
субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) полные или сокращенные наименования международных и
межправительственных организаций;

4) полные или сокращенные наименования общественных
объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а
также принципам гуманности и морали.

Использование кавычек, как правильно прописать наименование на русском
языке

 При выборе наименования и подготавливая документы к
регистрации общества необходимо знать, что фирменное наименование общества
необходимо указывать в кавычках, а именно:

Полное фирменное наименование: Общество с ограниченной
ответственностью «Ромашка»

Сокращенное фирменное наименование: ООО «Ромашка»

 В кавычки заключается наименование общества, если
наименование сложное, то можно использовать дополнительную кавычку, пример:

ООО «Бизнес Группа «Атлантик»

 Также не запрещено первую часть наименования не заключать в кавычки и указать следующим образом:

Полное фирменное наименование: Общество с ограниченной ответственностью Косметическая Фирма «Ромашка»

Сокращенное фирменное наименование: ООО КФ «Ромашка»

Использование заглавных букв и прописных в наименовании ООО

 Во всех учредительных документах, кроме заявления на регистрацию,
а именно: устав, решение, протокол и договор наименование можно писать, как
заглавными буквами (прописными), так и маленькими (строчными), на ваше усмотрение,
можно писать слова слитно и каждое новое слово с большой буквы.

 Пример: «Компания ТрейдБизнесПроект» или «Формула Улучшенных
Решений «ПРОЕКТ ГРУПП»

 Но заявление на регистрацию и полученное свидетельство о постановке на учет будет заполнено прописными буквами.

Как прописать сокращенное наименование ООО

 Требования к сокращенным наименованиям общества нет, главное
указать сокращенную аббревиатуру ООО, а название можно не сокращать. Если ваше
наименование сложное и вы решили указать его сокращенную форму, то сокращать
его можно любым вариантом, указывать только заглавные буквы всех слов, частично
и т.д. Прописные или строчные не имеют значение.

Какие ещё способы подобрать то самое название?

Конкурс. Некоторые владельцы бизнеса дают возможность клиентам самостоятельно придумать название для продукта, а между авторами лучших вариантов разыгрывают призы. Среди украинских брендов такие конкурсы в соцсетях регулярно проводит BlankNote, предлагая своей аудитории придумать имя для новой модели сумочки. Или ещё один пример: когда ресторатор Николай Тищенко открывал один из своих ресторанов, он также интересовался у своих подписчиков по поводу названия.

Вопрос. Если вы придумали несколько вариантов и никак не можете определиться, спросите мнение знакомых, друзей, родственников, коллег, потенциальных клиентов

Важно понимать, какое впечатление производит на других людей то или иное слово, вызывает ли оно необходимые ассоциации и эмоции.

Воображение. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, логотипе, брендированных канцелярских принадлежностях, чашке, билборде
Произнесите имя вслух, обращая внимание на то, как в будущем оно будет звучать в рекламе по радио или телевидению.

И помните, что хорошее название не придумывается за один день. Понадобится как минимум несколько недель, чтобы пройти все этапы, отделить зёрна от плевел и принять взвешенное решение.

  • WhatsApp – тот случай, когда удалось придумать название бренда, которое запоминается и при этом объединяет модное приветствие и слово «App» (переводится с английского как «приложение»).
  • BlaBlaCar – попутчики и легкие разговоры во время поездки.
  • Tesla – электромобиль и великий Никола Тесла.
  • Ресторан китайской кухни «Халасё» – содержит и одобрение, и особенное произношение.
  • Создатели крафтового пива тоже часто придумывают удачные названия. Примеры: сербское пиво ZeBrew (разумеется, символ и стилистика – черно-белая зебра), украинское пиво Varvar (викинг и слово «варить»).

Фото с официального сайта Varvar brew

Уверены, вам понравятся статьи:

  • «Как в Fedoriv придумывают названия брендам. Кейсы Holy Chick, «Новой Почты» и «Эпикура»»
  • Другой нейминг: влияние языка на мышление
  • Как придумать имя для компании? Пошаговая инструкция на примере
  • Что не так с названиями ЕБШ и «ПростиУтка». Как в Banda, inka и Madcats придумывают имена брендам
  • Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так
  • Как Андрей Худо, Юлия Шум и Валерия Ионан придумали названия для своих компаний. И что они значат?

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий