Семантика в яндекс.директе: этапы, инструменты, чек-лист по оптимизации

Удаляем дублирующиеся запросы, спецсимволы, пробелы, пустые строки

Вручную найти дубли в списке, состоящем из 1000 и более слов, сложно. Для этого подойдет бесплатный нормализатор ключевых слов.

Что он умеет:

  • Удалять дубликаты слов в точном вхождении. Например, если инструмент обнаружит в списке две ключевые фразы «купить samsung galaxy s10», то одну из них он удалит.
  • Удалять дубли с учетом морфологии и перестановки слов. Например, если система обнаружит две фразы «купить samsung galaxy s10» и «samsung galaxy s10 купить», то вторая фраза будет считаться дублем и будет удалена.
  • Удалять спецсимволы в начале и конце слова. В собранных запросах (особенно если это делается с помощью сторонних сервисов) могут попадаться спецсимволы: вопросительные знаки, плюсы и минусы. Например, нормализатор нашел в списке слов фразу с плюсом: «samsung galaxy s10 + купить». Он просто удалит плюс и лишние пробелы, а сам запрос останется без изменений.
  • Удаляет лишние пробелы. Если в начале, середине или в конце ключевой фразы есть лишние пробелы, то инструмент обнаружит их и удалит.
  • Удаляет табуляцию и пустые строки. Инструмент удаляет отступы в начале и конце строки. Если в таблице есть пустые строки, то они тоже удаляются.
  • Преобразовывает слова в нижний регистр. Если в списке есть спарсенные заголовки, прописанные в верхнем регистре, то система их переводит в нижний регистр.
  • Заменяет ё на е. Если вы не используете букву «ё», то установите галочку напротив опции «Заменить ё на е».

Особенности инструмента:

  • Бесплатное использование.
  • Проверка осуществляется онлайн. Не надо устанавливать софт или держать страницу открытой.
  • Неограниченное количество слов в списке.
  • Выполненные задачи хранятся в аккаунте Click.ru неограниченное количество времени.
  • Не надо вводить капчу.

Как использовать инструмент

Перейдите на страницу инструмента и добавьте слова.

Выберите, какие действия необходимо выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».

Системе понадобится пара минут, чтобы выполнить заданные действия. Отчет доступен для загрузки в виде XLSX-файла.

Для загрузки отчета в «Списке задач» нажмите на кнопку «Скачать XLSX».

Отчет состоит из двух страниц:

  • очищенный от дублей список слов;
  • исходные настройки (исходный список слов и настройки необходимых действий с ядром).

Фрагмент отчета:

В примере исходный список состоял из 3492 запросов. После чистки их количество сократилось до 2828 слов, то есть дубликаты занимали 19% ядра.

Этап 2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью нужно собирать по данному региону. Для этого в нижней части окна мы выбираем регион для сервисов Yandex.Wordstat и Яндекс Директ:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика

В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам:

После нажатия на кнопку в правой колонке групп мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки Yandex.Wordstat, мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса Yandex.Wordstat, нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»:

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточненную» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточненной» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц.

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам.

Для этого есть несколько инструментов:

1. Инструмент фильтрации позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.

2. Инструмент «Стоп-слова» позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.

3. Инструмент «Анализ групп» позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находится во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне можно увидеть несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам».

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице и не случится того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придется искать позже вручную в общем списке запросов.

Просматривая группы одну за другой, отмечаем их или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

После того как отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».

После чего следует перейти к выгрузке запросов в Excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Какие сайты конкурентов выбрать?

Но как определить, какие из этих сайтов нужно проанализировать? Все очень просто: вам достаточно набрать в поиске несколько вариантов ключевых слов и выбрать наиболее популярные ресурсы.

Если вы торгуете дверьми, то соответственно запросы будут типа “купить двери” или “стоимость железных дверей”.

Обязательно проверьте сайты на предмет посещаемости. Быть может он набирает всего несколько сотен посетителей в сутки и выбранные вами запросы – единственные, которые работают

Обращать внимание на ресурсы низкого качества явно не стоит, скорее всего они и вовсе не собирают семантическое ядро, продвигая свое детище кустарными способами

Подключаем инструменты подбора семантики

Когда идеи закончатся, время прибегнуть к помощи инструментов, ведь довериться интуиции недостаточно — инструменты по подбору помогут сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

На этом этапе нужно не просто расширить список ключевых фраз, но и отсеять ненужные ключевые слова. Сделать это можно с помощью инструмента подбора ключевых слов Wordstat Яндекса. Чем полезен именно этот инструмент? Он показывает только реальные запросы пользователей, и это поможет собрать актуальные ключевые слова для нужной тематики. 

Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последние 30 дней пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова.

Пример работы с Яндекс Wordstat

Таким образом, используя базовые ключевые слова из вашей сферы, можно получить подробный список запросов с нужным словом, а также другие фразы, которые еще искали люди с этим словом.

В левой колонке Яндекс показывает основные запросы, в правой — вспомогательные (ассоциативные). Нам нужны и те, и другие.

Из всех найденных вариантов отбираем только те запросы, которые соответствуют нашему предложению — они и будут ключевыми словами семантического ядра. А также определяем слова или фразы, которые стоит добавить в список минус-слов — по ним реклама показываться не будет. Это позволит избежать расхода бюджета на нецелевые переходы и сохранить высокую кликабельность объявлений.

Основная цель использования минус-слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами. Занесем слово «бесплатно» в список минус-слов.

Пример нецелевых запросов в Wordstat Яндекс

Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:

Изменение числа показов в Wordstat при минусовании запросов

Разница в числе показов — это та часть нецелевой аудитории, которую удалось отсечь. В будущем это поможет избежать нерациональной траты рекламного бюджета.

Анализ ключевых фраз

Сервис Serpstat позволяет по каждой ключевой фразе конкурента провести SEO–анализ.

Для примера я возьму фразу «заработок в интернете».

Начать анализировать мы можем ее так же с главной страницы сайты, выбрав нужную поисковую систему.

Или добавить фразу в верхней панели внутреннего кабинета.

Как и в первом случае перед нами открывается страница Суммарный отчет.

Здесь вы видите частотность фразы, конкурентность, стоимость за клик и сложность фразы. Сложность фразы отражает оценку уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в ТОП-10. Градация сложности рассчитывается от 0 до 100, где:

  • 0-20 – легко,
  • 21-40 – средне,
  • 41-60 – сложно,
  • 61-100 – очень сложно.

Например, для анализируемой фразы “заработок в интернете” уровень конкуренции высокий, а значит по этой фразе сложно (показатель 41-60) пробиться в ТОП-10.

Показатель Ключевые фразы отражает все вариации, по которой домены ранжируются в Google ТОП-100 (если при анализе выбрана ПС Google).

Ключевые фразы в контекстной рекламе дают такую же информацию, но уже по контексту.

График Тренды ключевого слова показывает изменение частотности фразы за последний год.

Сложность фразы – все тот же уровень конкуренции, но у же с детализацией по доменам и страницам.

Обратите внимание, что над таблицей есть три показателя:

  • количество главных страниц в выдаче, которые находятся в ТОП-10. Для запроса “заработок в интернете” такая страница всего одна, и это даже не сайт, а группа во ВКонтакте.
  • доменов с ключевой фразой в тайтл – количество доменов, в которых ключевая фраза встречается в title.
  • страниц с ключевой фразой в тайтл – количество страниц, в которых ключевая фраза встречается в title.

Конкуренты в поисковой выдаче отражают сервисы и сайты, которые по данной ключевой фразе входят в выдачу ТОП-20 Google.

Ниже вы можете ознакомиться с конкурентами в контексте.

Бесплатное составление семантического ядра

Как составить семантическое ядро? Существует несколько бесплатных способов. Возможно, для некоторых ничего нового не будет, но все систематизирую в одном месте .

2. Яндекс Wordstat

Классика жанра . Многие пользуются только им. В принципе поисковая система Яндекс занимает что-то около 60% рынка, поэтому данные ВордСтата, несмотря на то, что не на 100% точные (полезная статья «Мифы о WordStat»), дают лучшую картину для составления семантического ядра. Все просто: задаете тему и получаете список поисковых запросов.

Причем полезным будет не только первый столбик, но и второй. Также необходимо помнить про операторы «» (кавычки) и ! (восклицательный знак). А поможет в автоматизации отличная программа для составления семантического ядра — СловоЕб. Она парсит Wordstat, уточняет частотность в кавычках и с восклицательным знаком, определяет сезонность, а также находит релевантные страницы для сайта в выдаче Яндекса и Google. Полезная программа, которая еще и бесплатна . Еще не забывайте про регион, если у вас региональный сайт и геозависимые запросы (в программе это также можно уточнять).

Все данные со Словоеба легко экспортируется в CSV-файл, который можно открыть в Excel.

3. Google External Keyword Tool

Так раньше назывался отдельный сервис. Теперь он интегрирован в аккаунт Google Adwords. Но суть осталась та же. Это сервис по подбору ключевых слов для контекстных рекламных кампаний в среде Google. Но он также подойдет и в поисковой оптимизации для составления семантического ядра запросов.

Как видите данных существенно меньше, чем в wordstat. Можно задавать широкое, точное и фразовое соответствия, а также видеть информацию по конкуренции, цене за клик, динамике запросов. Если вы хотите максимально полностью охватить нишу, то дополнительно можно воспользоваться и Google External Keyword Tool. Редко, но попадаются уникальные запросы, которые не видны в вордстате. В данном случае «создать семантическое ядро».

4. Поисковые подсказки

Подбор и анализ семантического ядра можно осуществлять и с помощью поисковых подсказок. Можно вбивать и составлять вручную.

А можно воспользоваться бесплатной программой для парсинга поисковых подсказок с поисковиков: Яндекс, Google, Рамблер, Mail, Yahoo, Nigma. Называется она Словодер. Скачать и пользоваться ее можно бесплатно.

Поисковые подсказки хороши тем, что в основном они появляются, потому что задаются реальными пользователями, поэтому по ним должен быть трафик, то есть это не, так называемые, «пустышки».

5. Анализ семантического ядра конкурентов

Можно не самому «протаптывать дорогу», а понаблюдать за конкурентами. Анализирую запрос «семантическое ядро» по Яндексу. Нахожу на 4-ом месте сайт с открытой статистикой liveinternet. Захожу в «по поисковым запросам» + «за месяц». Дополнительно делаю фильтр-срез «семант», чтобы увидеть по каким интересующим ключевым фразам заходили на сайт с поисковиков. Получаю следующую картину.

Этот метод хорош тем, что получается картина по реальным заходам посетителей на сайт. Также можно прикинуть, сколько посещений можно получить при нахождении на определенной строчке выдаче по искомому ключевому слову.

Общая схема составления семантического ядра

  1. Сбор всевозможных ключевых слов и поисковых запросов по необходимой теме, нише, категории и так далее.
  2. Удаление тех запросов, которые не подходят вам + удаление дублей.
  3. Определение частотности и потенциального трафика. Удаление «пустышек» и ключевых слов, которые имеют низкий потенциал по посетителям.
  4. Определение конкуренции и удаление запросов с высоким для вас показателем.

Удаление неподходящих слов можно производить на каждом этапе, чтобы с каждым новым пунктом работать с меньшим массивом данных. В итоге у вас должен получиться список ключевых слов, которые интересны вам, обладают неплохим потенциалом по трафику и имеют умеренную для вас конкуренцию.

2 небольшие новости. Сегодня обновление тематического индекса цитирования. На блоге +65. Теперь его значение 275. На остальных сайтах практически все на месте. Как у вас дела с этим показателем?

Вчера заметил, что Яндекс присвоил блогу быстрые ссылки. В поисковой выдаче это выглядит так.

В панели вебмастера другая картина.

Я уже подредактировал быстрые ссылки. Теперь жду обновления и небольшого увеличения CTR в выдаче. На сегодня все. Жду ваши комментарии .

Программы для составления семантики

В данном разделе я предложу вам несколько вариантов использования той или иной программы (сервиса) для составления семантики. Большинством из них я пользуюсь сам, поэтому поделюсь некоторыми секретами с вами.

Для себя вы можете выбрать наилучшие варианты, которые больше всего подойдут и использовать их в своей работе.

Key Collector

Key Collector — профессиональное приложение, предназначенное для сбора и составления семантического ядра, которым пользуются большие вебстудии, сеошники с опытом работы и опытные вебмастера.

Программа напичкана огромным функционалом и обладает большими возможностями, которыми может пользоваться не только русскоязычное население но и «забугорное».

С помощью Кей Коллектора можно собрать семантику пользуясь встроенными инструментами программы, которая в свою очередь может взаимодействовать с различными онлайн сервисами, как платными, так и бесплатными. Это значительно расширяет ее функционал.

Основные возможности Кей Коллектора:

  • Сбор запросов из Яндекс Вордстат, Yandex.Direct, Google, Rambler, Mail;
  • Сбор поисковых подсказок;
  • Определение всех видов частотностей;
  • Определение вхождений в заголовки и тайтлы страниц;
  • Парсинг конкурентов;
  • Работа с сезонными ключами;
  • Определение позиций сайта;
  • Кластеризация (группировка) запросов с последующей их выгрузкой в таблицу excel;
  • Работа с сервисами: SeoPult, Megaindex, SpyWords и прочими;
  • Рекомендации по перелинковке на сайте;
  • Автоматическое определение капчи;
  • И многое другое.

И это еще неполный список, друзья. С каждым новым апдейтом добавляются все новые и новые функции и совершенствуются старые.

Как вы понимаете за такие возможности приходится платить. На момент написания статьи — это 1800 рублей за первый год и по 1400 рублей за все последующие продления.

Я пользовался этим «монстром» и могу с уверенностью сказать, что большую часть всего функционала программы вы 100% не будете использовать если вы новичок. Да, для создания и ведения своего блога этого и не нужно. Хватит и бесплатного аналога — СловоЕБ или Магадан, речь о которых пойдет далее.

Да, в Key Collector удобно делать группировку ключей и распределять их по рубрикам и страницам сайта. Прога парсит запросы быстрее того же SlovoEB, сразу в несколько потоков и быстрее собирает вхождения в заголовки и тайтлы. Но оно вам надо, куда-то спешить?

Но ваши траты на покупку программы не ограничатся. Потратив 1800 рублей на приложение, для его надежной и быстрой работы надо как минимум:

  • Для парсинга в Яндексе купить еще 20-30 аккаунтов по 10-30 рублей каждый.
  • Пополнить счет на $3-5 для автораспознавания капчи, которая будет периодически появляться во время работы.
  • Купить и подключить прокси сервера. Это еще минимум 300-500 рублей.
  • Пополнить счет для определения конкуренции запросов — это около 30 копеек за один запрос.

Кроме того, если вы будете пользоваться другими сервисами, с которыми позволяет работать Key Collector, то их балансы тоже придется пополнять, а это уже влетит в копеечку.

СловоЁБ

Это бесплатный аналог Кей Коллектора, который подойдет для новичков и сео оптимизаторов для продвижения своих проектов в ПС Яндекс.

Функционал оставлен именно тот, который необходим для составления семантики для своего небольшого проекта — сайта или блога.

Интерфейсы обоих программ очень похожи и настройки от одной подойдут и для другой. Основные возможности:

  • парсинг левой и правой колонок Яндекс Вордстат;
  • сбор поисковых подсказок Yandex;
  • сбор частотностей;
  • сбор вхождений в title страниц и заголовки h1;
  • выгрузка результатов в excel, для дальнейшей работы;
  • другое.

Здесь стоит еще сказать, что Словоеб пользуется популярностью не только среди новичков. Знаю не по-наслышке, что некоторые студии и веб разработчики пользуются данным приложением и довольно успешно продвигают свои и чужие проекты.

Магадан

Об этой программе я узнал совсем недавно. Сейчас ее обкатываю, разбираюсь что и как в работает и совсем скоро подготовлю для вас отдельную большую статью про эту чудесную прогу.

А пока скажу, что она поставляется в 2-х версиях: платной 1500 рублей за PRO и бесплатной LITE, функционала которой хватит для любых потребностей пользователя.

Магадан — парсет и показывает статистику Яндекс Директ. Подходит для составления семантического ядра, запуска рекламных компаний, для сбора баз ключей и их анализа. Хорошо подойдет маркетологам для запуска рекламы.

Key Collector

Key Collector – это уже более профессиональная утилита, которой активно пользуется большая часть SEO-специалистов и вебмастеров для сбора семантики. Причем не только в Рунете, но и за его пределами. В программе есть очень много разных фишек и функций, с помощью которых можно составить максимально правильное и полезное семантическое ядро для веб-ресурса.

В приложении есть автоматизированные инструменты работы с вышеописанным Вордстатом, Яндекс Директом, Гуглом и многими другими онлайн-инструментами. Благодаря такому многообразию полезных фишек пользователь может не ограничивать себя в чем-либо. Все необходимое есть в одном месте. Как заверяют разработчики Кей Коллектора, теперь грамотное поисковое продвижение доступно каждому.

Некоторые возможности приложения:

  • сбор ключей,
  • определение частотности слов и фраз,
  • релевантность страниц,
  • позиции сайта,
  • рекомендации по перелинковке,
  • подключение антикапчи.

Но это еще не все, авторы постоянно добавляют новые опции или обновляют старые, дополняя их функционал. Апдейты выходят достаточно часто, это говорит о том, что Коллектором пользуются очень активно.

SEO-анализ ключевой фразы

От суммарного отчета переходим к seo-анализу ключевой фразы. Напоминаю, что  в качестве примера я взяла фразу «заработок в интернете».

Подбор фраз

Функция Подбор фраз позволяет отследить всевозможные варианты запросов для ключевой фразы.

Для подбора дополнительных ключевых фраз в Google вы можете ориентироваться на частотность и сложность фразы. Чем выше частотность и ниже показатель сложности, тем выше вероятность попадания вашей статьи с данным ключевиком в топ выдачи.

Кстати, на сервисе Serpstat возможна настройка фильтров:

  • Частотность запоса
  • Стоимость за клик
  • Количество результатов
  • Уровень конкуренции
  • Количество слов в ключевой фразе
  • Наличие элементов в выдаче
  • Фильтрация по топонимам
  • Фразы с неправильным написанием
  • Ключевые слова
  • Сложность фразы.

Отсортированные фразы вы можете сохранить через кнопку Экспорт, которая расположена в правом углу панели сайта.

Похожие фразы

Следующая вкладка для анализа ключевой фразы – это похожие фразы.

Как утверждают разработчики Serpstat, например, Google не показывает такие фразы в подсказках, а значит, ваши конкуренты скорей всего их не используют.

Такие фразы связаны с искомой фразой семантически. Например, для анализируемой фразы «заработок в интернете» Serpstat нашел следующие ключевики: заработок в сети, заработок без капиталовложений, как в интернете заработать денег, как зарабатывать онлайн и т.д. Я бы даже сказала, что здесь реализован принцип синонимов, что позволяет вам расширить семантическое ядро сайта.

Поисковые подсказки

На вопрос как правильно составить семантическое ядро для сайта, я могу вам еще порекомендовать воспользоваться следующей функцией seo-платформы – Поисковые подсказки.

Поисковые подсказки отображаются обычно в поисковых системах, когда при наборе первых слов фразы появляются новые варианты.

Например – Поисковая система Яндекс

Поисковая система Google

Возможности поисковых подсказок на Serpstat:

  • Легко найти новые темы для написания статей,
  • Расширение семантики благодаря большой базе новых слов и словоформ,
  • Отслеживание анкорных словоформ для создания качественной перелинковки на сайте,
  • Поиск стоп-слов для эффективной настройки контекстной рекламы.

В верхней части страницы поисковых подсказок отображаются самые популярные фразы по анализируемому ключевику.

Каждый такой блок активен. Если кликнуть по одному из них, вас перекинет на страницу, где в составе ключевой фразы будет стоять это дополнительное слово.

Поисковые подсказки можно отсортировать по критерию Только вопросы. Для этого необходимо нажать на соответствующую кнопку на сайте.

По статистике 90% пользователей интернета вводят ключевые фразы в поиск именно в виде вопроса. Я, кстати, тоже так делаю)). Поэтому в вашем семантическом ядре должны быть собраны ключевики, которые будут отвечать на вопросы. Это будущее голосового поиска.

Кстати, поисковые подсказки на Serpstat отображаются в режиме реального времени!

Открыв страницу Поисковые вопросы, вы можете слева увидеть самые популярные фразы, а справа диаграмму вопросов.

Ниже идет разбивка по вопросам, которые начинаются со слова Как? Какой? Что? Где? и т.д.

Страницы – лидеры

На странице с лидерами вы можете ознакомиться с сайтами (и конкретно со статьями), которые находятся на вершине выдаче по анализируемой ключевой фразе.

Если “провалиться” внутрь показателя Ключевые фразы, которые содержат искомый запрос, то откроется раздел с запросами пользователей, по которым страница ранжируется в ТОП выдачи. Каждому запросу соответствует позиция домена.

Некоторые мои читатели могут сейчас задать вопрос: а что мне даст эта информация? Вам нужно изучить статью конкурента и сделать лучше.

Конкуренты

На странице с конкурентами в таблице вы можете увидеть сайты, которые используют искомую фразу в своем продвижении.

Давайте немного подытожим: сейчас мы рассмотрели seo-анализ ключевой фразы, который включает в себя следующие инструменты: подбор фраз, похожие фразы, поисковые подсказки, поисковые вопросы, страницы-лидеры и конкуренты.

Используя только этот функционал платформы Serpstat, вы сможете правильно составить семантическое ядро для любого ресурса.

Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?

Перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют направление и тематику сайта, называют семантическим ядром. Оно позволяет понять, пользуется ли спросом информация, товар, услуга, и выстроить грамотную структуру ресурса.

Термин «семантическое ядро» встречается часто. Что это такое? Поговорим о механизме работы поисковой системы. Мы вводим запрос (ключевое слово) и получаем перечень страниц, максимально релевантных нашему запросу и оптимизированных под него. Семантическим ядром считается список всех ключей, используемых для продвижения сайта.

Вам обязательно нужно знать и понимать, какие сведения и по каким запросам человек может найти на веб-ресурсе. Если вы не знаете этого, востребованным сайт никогда не станет. То есть SEO-продвижение невозможно без формирования семантического ядра.

Веб-сайт должен привлекать всю целевую аудиторию (ЦА). Для этого требуется:

  • сбор полного семантического ядра. Помните, что на один запрос не делают одну страницу;
  • кластеризация запросов. После сбора всех ключевых слов их нужно объединить в группы. В них может быть как 5, так и 25 ключей. Каждая группа предназначена для решения одной задачи;
  • определение посадочной страницы. Одна страница — на одну группу. На сайте не должно быть двух страниц, решающих одну задачу.

Если вы заинтересованы в нормальном SEO-продвижении своего ресурса, соберите все возможные ключи. Возьмем сайт строительной компании. При выборе запросов мы понимаем, что жилье можно разбить по типам: дом, таунхаус, квартира и т. д. Соответственно подбираются следующие ключевые запросы: купить дом, купить квартиру, купить таунхаус, купить дом с ремонтом и пр.

Итак, мы разбили запросы на все способы и типы. Сейчас наша задача — разместить информацию. Необязательно помещать всё в меню веб-сайта. Лучше распределите данные по страницам разделов и подразделов, создайте блок фильтров. Так вы раскидаете все запросы по сайту и получите дополнительный трафик.

Поэтапное формирование семантического ядра выглядит так:

  1. Сбор ключевых запросов из многочисленных источников.
  2. Очистка ядра от неподходящих запросов.
  3. Объединение и группировка запросов.
  4. Формирование структуры сайта под данное ядро.

Залог качественного SEO-продвижения сайта заключается в грамотном формировании семантического ядра. Оно несет смысловую нагрузку вашего ресурса. Если человек по запросу не может получить полные (релевантные) сведения о вашем сайте, придется с ним (с сайтом) поработать.

Формирование качественного семантического ядра — долгий процесс. Кто-то предпочитает сбор семантики вручную, но большинство веб-студий делают это автоматизировано, используя специальные сервисы. Как подобрать запросы, что брать за основу? Поговорим об основных источниках ключевых слов.

В первую очередь нужно проанализировать информацию, товары или услуги, которые уже размещены или скоро появятся на сайте. Это — самое главное при работе с семантическим ядром. Ваша задача — максимально глубоко проанализировать проект и понять специфику ниши. У многих веб-специалистов нет возможности полностью изучить чужой бизнес, а потому в этом вопросе непременно нужно взаимодействовать с клиентом. Так, например, вы можете согласовать весь перечень поисковых фраз.

Яндекс-статистика запросов в поисковиках — прекрасное решение для оптимизаторов, позволяющее узнать, что пользователи ищут в Интернете. Всё, что вам нужно сделать — зайти на сервис wordstat.yandex.ru. Подобный инструмент есть и у Google: частота запросов www.google.ru/adwords/. Сервисы предназначены для использования контекстной рекламы, однако и для SEO-оптимизации тоже подходят.

Статистика сайта — отличный источник ключевых слов. Её также необходимо тщательно анализировать, особенно если у сайта уже есть хороший трафик. Накопленные данные позволяют оценить запросы и трафик поведения пользователей на странице (число просмотров, проведенное время, количество отказов).

Чтобы легко и быстро создать качественную структуру сайта, нужно проанализировать веб-ресурсы конкурентов. Необходимо лишь найти нескольких лидеров в вашем сегменте, у которых SEO-структура сформирована грамотно.

Далее есть несколько вариантов:

  • анализ видимости конкурентов в поисковиках и получение списка их ключевых слов. Формирование семантического ядра на основе данных запросов или дополнение своего отсутствующими;
  • сбор лучших решений из структуры нескольких сайтов конкурентов и создание своей идеальной.
Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий