Содержание
- 1 Stone Island
- 2 1 Versace
- 3 Рейтинг самых дорогих брендов в мире на 2019 год
- 4 Итальянские бренды украшений
- 5 Почему в списке нет таких компаний как Apple, Microsoft и Alphabet?
- 6 The Walt Disney Company
- 7 Вся страна — красная
- 8 Голубая Александрия
- 9 Самые богатые компании мира, которыми руководят частные предприниматели
- 10 Британская Гвиана
- 11 Berkshire Hathaway Inc. $ 482,36 млрд.
- 12 Топ-100 брендов по версии BrandZ
- 13 Испанские ювелирные бренды
- 14 Как определяется стоимость бренда
- 15 Таблица с данными о 100 крупнейших компаний мира:
- 16 12storeez
- 17 Versace
- 18 Святой Грааль
- 19 AXA. Франция
Stone Island
Stone Island со штаб-квартирой в Болонье и заводом в пригороде Модены ориентирован на практичную, рациональную аудиторию. Повседневные вещи из инновационных материалов долговечны, универсальны и просты по дизайну, а еще узнаваемы благодаря нашивкам с «розой ветров».
Stone Island предпочитают футбольные болельщики, даже в кино — «Хулиганах» с Элайджей Вудом и «Фанатах» с Дэнни Дайером.
Марка открыла первый флагман в Торонто, выставила на аукцион лимитированные футболки из джерси для турнира Chinatown Invitation, объединилась с ECCO — гуру высокотехнологичной покраски тканей и сохранила строчку в Lyst Index.
1 Versace
Знаменитая компания, проверенная десятками лет. Одежда для женщин, мужчин и детей, а также белье, обувь, парфюмерия и многое другое входит в арсенал марки Versace. История бренда началась в 1978 году. Два брата Версаче – Джанни и Санто основали его в Италии. За имидж ответственность взяла сестра Версаче – Донателла. «Фишкой» женских линеек компании были очень короткие юбки и привлекательные вырезы на верхней одежде. В 1979 году была изготовлена коллекция для мужчин. В 90-х годах Версаче становится популярной маркой среди голливудских звезд.
Сегодня главными поклонниками бренда являются: Николь Кидман, Мила Йовович, Йен Сомерхолдер, Эштон Кутчер и другие. Современный Versace – это один из самых больших домов моды. Дорогая одежда отвечает всем современным требованиям. Она является истинным олицетворением модного стиля. Элегантные наряды изыскано украшают своих владельцев, а качество находится на самом высшем уровне.
Внимание! Представленная выше информация не является руководством к покупке. За любой консультацией следует обращаться к специалистам!
Рейтинг самых дорогих брендов в мире на 2019 год
СШАнебоскребов
Полезное чтение:
- Самые дорогие часы: ТОП 10 самых дорогих часов в мире на 2019 год
- Самые дорогие яхты в мире: ТОП 10 на 2019 год
- Список самых кассовых фильмов в мировом кинопрокате на 2019 год
- Рейтинг самых больших и вместительных стадионов мира
10 место – McDonald’s
Самый известный бренд фаст-фуда
Оценка стоимости – $41,6 млрд
- Дата основания – 1940 год.
- Сфера деятельности – общественное питание.
- Самые популярные продукты – фастфуд.
- Месторасположение главного офиса – Оук-Брук, Иллинойс, США.
McDonald’sдолларов
9 место – Toyota
Один из самых ТОПовых автоконцернов мира
Оценка стоимости – $44,7 млрд
- Дата основания – 1924 год.
- Сфера деятельности – автомобильная промышленность.
- Самые популярные продукты – автомобили;
- Месторасположение главного офиса – Айти, Япония.
8 место – Disney
8 место занимает огромнейший конгломерат в сфере развлечений
Оценка стоимости – $47,5 млрд
- Дата основания – 1923 год.
- Сфера деятельности – телерадиовещание, производство мультфильмов, кино.
- Самые популярные продукты – мультфильмы, парки развлечений.
- Месторасположение главного офиса – Бербанк, Калифорния, США.
DisneyУ. Диснеем
7 место – Samsung
Компания Самсунг делает огромнейшее количество продуктов
Оценка стоимости – $47,6 млрд
- Дата основания – 1938 год.
- Сфера деятельности – электроника.
- Самые популярные продукты – мобильная и бытовая техника.
- Месторасположение главного офиса – Сувон, Южная Корея.
Samsung
6 место – Coca-Cola
6 позиция – всеми известная The Coca-Cola Company
Оценка стоимости – $57,3 млрд
- Дата основания – 1882 год.
- Сфера деятельности – пищевая промышленность;
- Самые популярные продукты – безалкогольные газированные напитки: Coca-Cola, Sprite, Fanta.
- Месторасположение главного офиса – Атланта, Джорджия, США.
Coca-Cola
5 место – Facebook
Самая популярная социальная сеть в мире
Оценка стоимости – $88,9 млрд
- Дата основания – февраль 2004 года.
- Сфера деятельности – IT;
- Самые популярные продукты – Facebook, Instagram.
- Месторасположение главного офиса – Менло-Парк, Калифорния, США.
снят фильмInstagram
4 место – Amazon
Все конкуренты Amazon оперативно покупаются самой же компанией
Оценка стоимости – $97 млрд
- Дата основания – 1994 год.
- Сфера деятельности – интернет-сервисы.
- Самые популярные продукты – online-платформа Amazon.
- Месторасположение главного офиса – Сиэтл, Вашингтон, США.
Amazon
3 место – Microsoft
Крупшейшая компания по производству программного обеспечения
Оценка стоимости – $125,3 млрд
- Дата основания – 1975 год.
- Сфера деятельности – IT.
- Самые популярные продукты – Windows, Microsoft Office.
- Месторасположение главного офиса – Редмонд, Вашингтон, США.
MicrosoftБилл Гейтс
2 место – Google
Все мы немножечко «гуглеры»
Оценка стоимости – $167,7 млрд
- Дата основания – 1993 год.
- Сфера деятельности – IT.
- Самые популярные продукты – поисковая система Google, YouTube, Gmail, Android.
- Месторасположение главного офиса – Маунтин-Вью, Калифорния, США.
Сергей БринЛарри Пейдж
1 место – Apple
Самая дорогая компания в мире – Apple
Оценка стоимости – $205,5 млрд
- Дата основания – 1976 год.
- Сфера деятельности – электроника, информационные технологии.
- Самые популярные продукты – iPhone, iPad.
- Месторасположение главного офиса – Купертино, Калифорния, США.
AppleС. Джобс
Итальянские бренды украшений
4. BVLGARI
Год основания: 1884
Компанию с названием Bulgari основал грек Сотириос Булгари, который со временем перехал и Италию. В 1977 году вместо U появляется латинская буква V, как символ корней бренда. BVLGARI — воплощение броского шика и престижа. Одно из самых узнаваемых украшений — широкое кольцо с гравировкой-логотипом на ободке. Знаковой коллекцией стала Bulgari Serpenti Collection, в которой соединяются золотые и платиновые чешуйки металла.
Отличительные признаки BVLGARI — дух итальянского Возрождения, геометрические мотивы, римский классицизм, авангард и использование разноцветных камней.
В украшениях бренда четко заметно влияние итальянской и греческой ювелирных школ
Читайте: Как правильно носить украшения
5. Gucci
Год основания: 1921
Украшения Gucci — воплощение элегантности, роскоши и одновременно casual-философии. Первая ювелирная коллекция вышла в начале 70-х, а в 90-х Том Форд дал ювелирной линии Gucci новую жизнь. Мастера компании играют с драгоценными камнями и металлами, создавая стильные аксессуары. Они выразительные и оригинальные, при этом любимы за сдержанность и изящность. Знаковые коллекции — минималистичная бамбуковая, стильная милитари и сложносочиненная сафари.
В изделиях чувствуется дерзкий дух, но они великолепно дополняют и элегантные образы
6. Bucelatti
Год основания: 1919
Бренд был основан в Милане, а к средине ХХ века стал известен и в Америке. В 2001 году компания представила миру ювелирные часы. Одними из первых Bucelatti презентовали серию ювелирных чехлов для iPhone и iPad с использованием желтого золота и бриллиантов. Также компания выпускает столовое серебро. Шедевры бренда узнаваемы благодаря характерному драгоценному кружеву, комбинации геометрии с плавными линиями, характерной текстуре металла, напоминающей дорогое полотно.
Украшения Bucelatti узнаваемы благодаря металлам с особой текстурой, похожей на поверхность шелка, льна или кружева
7. DAMIANI
Год основания: 1924
Все украшения бренда, основанного в Валенце, создаются вручную: от эскизов до процесса полировки. Поэтому их творениями восхищаются не просто состоятельные люди, а члены монарших семей. В украшениях Damiani чаще всего красуются бриллианты классической круглой огранки. Заслугой стала и новая техника огранки бриллиантов — lunette, усиливающая сияние. Обручальные украшения Damiani стали удачным дуэтом классики и авангарда, а Queen — кольцо-визитка ювелирного дома. Цены на серебряные творения бренда стартуют от €400, а стоимость шедевров из эксклюзивной коллекции Masterpieces начинается от€10 тыс. евро.
Компания получила 18 наград на «Diamonds International Awards»
Почему в списке нет таких компаний как Apple, Microsoft и Alphabet?
Вы, наверное, также обратили внимание, что мы исключили из списка таких популярных гигантов, как Apple, Google, Microsoft и др., хотя у этих компаний есть большие подразделения, которые занимаются программированием и созданием ПО. Что же, это не просто так
Обычно именно они занимают первую десятку в любом списке самых прибыльных, богатых, дорогих, успешных и т. д. компаний в мире. Так что информации о них можно найти много. А мы вместо этого хотели рассказать вам о не менее ценных и интересных предприятиях, которые занимают не малую часть ИТ рынка
Что же, это не просто так. Обычно именно они занимают первую десятку в любом списке самых прибыльных, богатых, дорогих, успешных и т. д. компаний в мире. Так что информации о них можно найти много. А мы вместо этого хотели рассказать вам о не менее ценных и интересных предприятиях, которые занимают не малую часть ИТ рынка.
Но справедливости ради, мы должны упомянуть реальных лидеров мировой IT индустрии. Поэтому вот вам короткая информация об этих гигантах:
# | Компания | Доход | Стоимость | Сотрудники | Индустрия |
---|---|---|---|---|---|
1 | Amazon | $280,5 млрд. | $1,58 трлн. | 840 400 | Облачные вычисления, e-коммерция, ИИ |
2 | Apple | $260,2 млрд. | $1,97 трлн. | 137 000 | ПО, облачные вычисления, финтех, ИИ |
3 | Alphabet | $161,8 млрд. | $1,01 трлн. | 118 899 | Интернет |
4 | Microsoft | $143,02 млрд. | $1,58 трлн. | 156 439 | ПО, облачные вычисления, Интернет |
5 | $70,7 млрд. | $733,63 млрд. | 52 534 | Социальные сети |
Больше об этих компаниях вы можете узнать здесь: ТОП 10 самых дорогих компаний мира в 2020 году.
The Walt Disney Company
Компания сегодня является гигантом в развлекательной индустрии. Ее выручка составляет около 34 миллиардов долларов, а оценивается она в 52 миллиарда долларов. Компания охватывает сразу несколько отраслей: развлекательные парки, анимацию, кинематограф и телерадиовещание.
История компании началась в 1923 году с братьев Уолтера и Рея Диснеев. Тогда они открыли небольшую анимационную студию, которая сегодня является одной из крупнейших в Голливуде. Изначально деятельность компании ограничивалась мультфильмами. Позже она расширилась за счет игровых приключенческих фильмов для юной аудитории и еженедельной телепрограммы «Диснейленд». В 1955 году открыли первый Диснейленд-парк.
В 80-е годы компания занялась также отраслью взрослого кино, создав киностудию Touchstone Pictures. В 1988 году Disney стала лидером кассовых сборов среди студий Голливуда. Фильм «Король Лев» вошел в число самых кассовых в истории кинематографа.
Сегодня компании принадлежат также сети кабельного телевидения, кино- и анимационные студии, несколько кинопрокатчиков, звукозаписывающих лейблов, два театра, телеканалы и сети телерадиовещания. Весь мир знает о знаменитых развлекательных парках.
Вся страна — красная
Китайская марка, «прожившая» в обороте всего полдня. Свое название она получила неслучайно — на красном фоне изображена карта Китая такого же алого цвета, а также толпа людей и крупным планом фигура солдата, фермера и работницы завода. Надпись, размещенная ниже, в переводе означает «Вся страна — красная». Тираж был посвящен Культурной революции, активно шагавшей по стране в 1960-е годы прошлого столетия. Номинальная стоимость в пересчете на американскую валюту составляла 1 цент США.
Образец был забракован буквально сразу, как вышел из типографии. Главный редактор заметил неточности в оформлении карты, информация была сразу же передана в Министерство почты, и уже оттуда поступил указ изъять марку из оборота. В частных коллекциях осело лишь несколько штук китайского «брака». В 2012 году один из экземпляров ушел с молотка «Чайна Гардиан» за 1,15 млн. долл.
Голубая Александрия
Уникальная в своем роде марка под названием «Голубой провизорий» была выпущена в 1846 году в Александрии. Капсульная коллекция отличалась тем, что, во-первых, количество входивших в нее образцов было очень небольшим, а, во-вторых, основным фоном для нанесения оттисков служил красивый нежно-голубой цвет.
Официально подтверждена информация только о семи александрийских почтмейстерских провизориях, более того — голубой экспонат является единственным в своем роде, напечатанном на бумаге такого оттенка. Остальные выполнены на бумаге желтого оттенка. За свою историю марка перепродавалась несколько раз, последний покупатель приобрел ее в 1981 году за 1 млн. долл. И это при том, что на ней уже стоит почтовый штамп и с молотка она шла, будучи прикрепленной к первоначальному конверту.
Самые богатые компании мира, которыми руководят частные предприниматели
А знаете ли вы, что индивидуальное предпринимательство загребает сумасшедшие деньги?
Некоторые самые богатые компании мира котируются на бирже и лидируют в заголовках новостей, но частный сектор также растет в достаточно быстром темпе. И случается, что этот рост идет более эффективно, чем у тех организаций, которые имеют открытые предложения по акциям.
В общей сложности 219 фирм составили ежегодный рейтинг крупнейших частных компаний мира от Forbes. Если вы хотите следить за большими игроками в бизнесе, посмотрите на эти миллиардные проекты. Многие из них начинали свое дело буквально в гаражах, а сегодня это ценные частные компании, многие из которых входят в мировой топ-10.
Мы рекомендуем этот список предпринимателям, которые хотят построить успешный бизнес. Изучите некоторые из этих моделей, которые возможно адаптировать и к российским реалиям.
Британская Гвиана
Коллекционеры называют этот экземпляр Принцессой филателии. Это одна из редчайших почтовых марок – тираж был ограничен и выпущен еще в 1856 году в Гвиане (современной Гайане). На сегодня сохранился лишь один экземпляр.
Номинал марки – 1 цент. Форма восьмиугольная, перфорация отсутствует, лицевая сторона красного цвета. При печати использовался типографский способ и черная краска. В центре марки изображена трехмачтовая шхуна – когда-то это была виньетка в разделе морской хроники местной газеты.
За рекордную стоимость Британская Гвиана была продана Стюарту Вайцману на аукционе Sotheby’s в 2014 году – 9 миллионов евро. Сделка была совершена по телефону, торги шли всего 2 минуты.
Сначала покупатель был неизвестен. Его имя узнали, когда Вайцман согласился на выставку марки в Национальном почтовом музее. С весны 2015 года в течение 3 лет ее могли увидеть все желающие.
Berkshire Hathaway Inc. $ 482,36 млрд.
Сфера деятельности: страхование, финансы, железнодорожный транспорт, коммунальные услуги, продовольственные и непродовольственные товары.
Компания известна своим постоянным владельцем, американским инвестором и предпринимателем Уорреном Баффетом.
Штаб-квартира компании находится в Омахе, штат Небраска, США.
Стоимость его акции составляет 293 750 долларов, что делает ее самой дорогой в мире.
Дочерние компании:
- GEICO (страхование по уходу);
- General Re (перестрахование);
- Berkshire Hathaway Primary Group (страхование);
- Berkshire Hathaway Reinsurance Group (страхование и перестрахование);
- BNSF – (железнодорожный транспорт);
- Berkshire Hathaway Energy (электроснабжение и газоснабжение);
- McLane Company (оптовая торговля).
Количество участников годового собрания его акционеров превысило 40 000 человек в 2015 году.
Вот почему встреча получила прозвище «Вудсток для капиталистов».
Топ-100 брендов по версии BrandZ
BrandZ представляет собой базу данных брендов. Она содержит данные более чем от 650 000 потребителей и профессионалов в 31 странах, сравнивая более 23000 марок. База данных используется для оценки стоимости брендов, и каждый год, начиная с 2006 года, используется для создания списка топ-100 мировых брендов.
1 | Google Inc. | 229.198 | Технологии |
2 | Apple Inc. | 228.440 | Технологии |
3 | Microsoft | 121.824 | Технологии |
4 | AT&T | 107.387 | Телекоммуникационные провайдеры |
5 | 102.551 | Технологии | |
6 | Visa | 100.800 | Платежи |
7 | Amazon | 98.988 | Розничная торговля |
8 | Verizon | 93.220 | Телекоммуникационные провайдеры |
9 | McDonald’s | 88.654 | Быстрое питание |
10 | IBM | 86.206 | Технологии |
11 | Tencent | 84.945 | Технологии |
12 | Philip Morris International | 84.143 | Табак |
13 | Coca-Cola Company | 80.314 | Безалкогольные напитки |
14 | Wells Fargo | 58.540 | Региональные банки |
15 | China Mobile | 55.923 | Телекоммуникационные провайдеры |
16 | GE | 49.850 | Технологии |
17 | UPS | 49.816 | Логистика |
18 | Alibaba Group | 49.298 | Розничная торговля |
19 | Disney | 49.229 | Конгломерат |
20 | MasterCard | 46.141 | Платежи |
21 | Starbucks | 43.565 | Быстрое питание |
22 | SAP | 39.023 | Технологии |
23 | T-Mobile | 37.733 | Телекоммуникационные провайдеры |
24 | Nike | 37.472 | Одежда |
25 | Vodafone | 36.750 | Телекоммуникационные провайдеры |
26 | Home Depot | 36.440 | Розничная торговля |
27 | ICBC | 33.637 | Региональные банки |
28 | Toyota | 29.501 | Легковые автомобили |
29 | Baidu | 29.030 | Технологии |
30 | Louis Vuitton | 28.508 | Предметы роскоши |
31 | Budweiser | 27.925 | Пиво |
32 | Walmart | 27.275 | Розничная торговля |
33 | BMW | 26.837 | Легковые автомобили |
34 | American Express | 26.641 | Платежи |
35 | Zara | 25.221 | Одежда |
36 | L’Oréal | 23.524 | Личная гигиена |
37 | Pampers | 22.911 | Забота о ребенке |
38 | Accenture | 22.813 | Технологии |
39 | Mercedes-Benz | 22.708 | Легковые автомобили |
40 | Movistar | 21.945 | Телекоммуникационные провайдеры |
41 | Subway | 21.567 | Быстрое питание |
42 | Hewlett-Packard | 21.387 | Технологии |
43 | HSBC | 20.276 | Глобальные банки |
44 | Hermès | 19.821 | Предметы роскоши |
45 | RBC | 19.635 | Региональные банки |
46 | China Construction Bank | 19.617 | Региональные банки |
47 | NTT docomo | 19.552 | Телекоммуникационные провайдеры |
48 | Samsung | 19.490 | Технологии |
49 | Oracle | 19.489 | Технологии |
50 | Huawei | 18.652 | Технологии |
51 | Intel | 18.632 | Технологии |
52 | BT Group | 18.575 | Телекоммуникационные провайдеры |
53 | Orange | 18.465 | Телекоммуникационные провайдеры |
54 | Colgate | 18.319 | Личная гигиена |
55 | IKEA | 18.082 | Розничная торговля |
56 | Citibank | 17.055 | Глобальные банки |
57 | Ping An | 16.910 | Страхование |
58 | ExxonMobil | 16.838 | Нефть и газ |
59 | China Life | 16.712 | Страхование |
60 | Toronto-Dominion Bank | 16.543 | Региональные банки |
61 | Gillete | 16.400 | Личная гигиена |
62 | Agri. Bk China | 16.331 | Региональные банки |
63 | FedEx | 16.236 | Логистика |
64 | Commonwealth Bank | 16.227 | Региональные банки |
65 | PayPal | 15.910 | Платежи |
66 | Shell | 14.940 | Нефть и газ |
67 | Cisco | 14.508 | Технологии |
68 | Costco | 14.461 | Розничная торговля |
69 | HDFC Bank | 14.440 | Региональные банки |
70 | U.S. Bancorp | 14.098 | Региональные банки |
71 | Bank of China | 13.803 | Региональные банки |
72 | Sinopec | 13.206 | Нефть и газ |
73 | DHL | 13.199 | Логистика |
74 | Honda | 13.195 | Легковые автомобили |
75 | Ford | 13.084 | Легковые автомобили |
76 | Lowe’s | 13.001 | Розничная торговля |
77 | ANZ | 12.883 | Региональные банки |
78 | Telstra | 12.825 | Телекоммуникационные провайдеры |
79 | H&M | 12.665 | Одежда |
80 | Gucci | 12.592 | Предметы роскоши |
81 | Siemens | 12.485 | Технологии |
82 | KFC | 12.386 | Быстрое питание |
83 | Petroсhina | 12.341 | Нефть и газ |
84 | Chase | 12.330 | Региональные банки |
85 | 12.314 | Технологии | |
86 | Pepsi | 12.188 | Безалкогольные напитки |
87 | Aldi | 12.077 | Розничная торговля |
88 | CVS Pharmacy | 12.074 | Розничная торговля |
89 | J.P. Morgan | 11.943 | Глобальные банки |
90 | Red Bull | 11.667 | Безалкогольные напитки |
91 | eBay | 11.509 | Розничная торговля |
92 | Nissan | 11.479 | Легковые автомобили |
93 | Kweichow Moutai | 11.465 | Алкоголь |
94 | SoftBank | 11.343 | Телекоммуникационные провайдеры |
95 | Bank of America | 11.289 | Региональные банки |
96 | BP | 10.552 | Нефть и газ |
97 | Heineken | 10.549 | Пиво |
98 | AIA Group | 10.545 | Страхование |
99 | JD.com | 10.496 | Розничная торговля |
100 | JR | 10.440 | Подержанные автомобили |
Испанские ювелирные бренды
10. Carrera y Carrera
Год основания: 1885
История компании началась с семейного бизнеса. Теперь же аксессуары Carrera y Carrera узнают по масштабному размаху, броским оттенкам, выраженной символике флоры и фауны, экзотическим мотивам, воспеванию красоты мягких линий и силуэтов, интересу к восточной философии и скульптурности изделий. Ранняя Las Manos («Руки») и современная Jardín de Rosas («Сад роз») — коллекции, отражающие дух бренда. Украшения Carrera напоминают мини-скульптуры и достойны называться высоким искусством.
Украшения бренда наполнены экспрессией и насыщенными цветами
11. Tous
Год основания: 1920
Испанский бренд начал свою историю с ремонта часов, но в 1965 году Tous заявил о себе, как о ювелирном производителе. Фирменный символ марки — мишка — родился в 1985 году. Он символизирует приятные детские воспоминания. Для украшений бренда свойственны легкость, плавность линий, яркие самоцветы, напоминающие леденцы.
Даже в коктейльных кольцах или броских ожерельях отсутствуют помпезность или излишняя вычурность. Поэтому в них читается молодой задор и искристое настроение. Визитная карточка Tous — коллекции к семейным праздникам, парные украшения, талисманы для влюбленных.
Tous обожают создавать легкие и жизнерадостные аксессуары
Как определяется стоимость бренда
На территории России бренды чаще называют торговыми марками. Ежегодно определяется рыночная цена, которая должна быть справедливой. Не все знают, как она определяется и из чего складывается.
Изменение стоимости брендов в динамике с начала века
Вернемся к торговым маркам. Глядя на прилавки магазинов, каждый отметит, что на них представлено изобилие товаров. Оно выражается в десятках представленных торговых марках. Такая игра рынка продиктована желанием покупателей получить разнообразие. Это отголоски советского прошлого с его полупустыми прилавками.
Оценка стоимости мировых брендов от howmuch.net за 2018 г.
Сегодня покупатель тратит время в магазине, выбирая один товар среди десятков видов молока или пива. В ближайшем будущем в России произойдет сокращение числа торговых марок и укрепление позиций брендов, как это происходит во всем мире.
Существует три метода оценки стоимости бренда:
- Оценка стоимости по суммарному дисконту. Бренд прибавляет к цене товара небольшую добавленную стоимость. Процесс основан на конкуренции: брендированное масло дороже выпускаемого под торговой маркой, поскольку в противном случае конкурент не сможет продать свой товар и обанкротится. Наценка торговой марки – величина устойчивая, ее можно подсчитать.
- Оценка издержек состоит в том, чтобы подсчитать, какова стоимость создания и продвижения бренда. Компании самостоятельно рассчитывают расходы на юридическую регистрацию, дизайнерское решение, оформление упаковки товаров, маркетинговые услуги. Согласно исследованию, цена бренда составляет примерно 40-50% от стоимости компании.
- Оценка по остаточной стоимости. За основу берется рыночная стоимость компании, из которой вычитаются расходы, связанные с производством, ведением финансовых активов, но не связанные с брендом. Все, что останется, – стоимость бренда. По сути это рыночная цена акций за минусом чистых активов компании.
Подсчетами занимаются как сами компании, так и сторонние организации. Рейтинг самых дорогих брендов мира составляется для того, чтобы показать успех, оценить работу, провести аналитику. В России очень мало профессиональных оценщиков брендов. Аналитика производится специалистами из зарубежных агентств. Дополнительно учитываются следующие факторы:
- репутация компании;
- траты на рекламу;
- процентное изменение показателей за год.
Создав бренд, компания берет на себя обязательства по его поддержанию. Качество товара и услуг должно быть на высоте. Выстраивается специальная политика продвижения торговой марки, за репутацией тщательно следят.
Таблица с данными о 100 крупнейших компаний мира:
№п.п. | Компания | Страна | Продажи $млрд. | Прибыль $млрд. | Активы $млрд. | Рыночная стоимость $млрд. |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | ICBC | Китай | 175,9 | 45,2 | 4 034,5 | 305,1 |
2 | JPMorgan Chase | США | 132,9 | 32,7 | 2 737,2 | 368,5 |
3 | Китайский строительый банк | Китай | 150,3 | 38,8 | 3 382,4 | 225 |
4 | Сельскохозяйственный банк Китая | Китай | 137,5 | 30,9 | 3 293,1 | 197 |
5 | Банк Америки | США | 111,9 | 28,5 | 2 377,2 | 287,3 |
6 | Apple | США | 261,7 | 59,4 | 373,7 | 961,3 |
7 | Пинг Страховая Группа | Китай | 151,8 | 16,3 | 1 038,3 | 220,2 |
8 | Банк Китая | Китай | 126,7 | 27,5 | 3 097,6 | 143 |
9 | Royal Dutch Shell | Нидерланды | 382,6 | 23,3 | 399,2 | 264,9 |
10 | Компания «Уэллс-Фарго | США | 101,5 | 23,1 | 1 887,8 | 214,7 |
11 | ExxonMobil | США | 279,2 | 20,8 | 346,2 | 343,4 |
12 | AT & T | США | 170,8 | 19,4 | 531,9 | 233,3 |
13 | Samsung Electronics | Южная Корея | 221,5 | 39,9 | 304,1 | 272,4 |
14 | Citigroup | США | 100 | 17,9 | 1 958,4 | 161,1 |
15 | Toyota Motor | Япония | 272.1 | 17.2 | 465.6 | 176.6 |
16 | Microsoft | США | 118.2 | 33.5 | 258.9 | 946.5 |
17 | Alphabet | США | 137 | 30,7 | 232.8 | 863.2 |
18 | Volkswagen Group | Германия | 278.2 | 14 | 553.5 | 92 |
19 | Chevron | США | 158.7 | 14.8 | 253.9 | 228.3 |
20 | Verizon Communications | США | 130.9 | 15.5 | 264.8 | 239.7 |
21 | HSBC Holdings | Великобритания | 64.3 | 13.7 | 2,558.1 | 175.5 |
22 | PetroChina | Китай | 322.8 | 8 | 354.3 | 198.7 |
23 | Allianz | Германия | 118.8 | 8,8 | 1,060.2 | 102.3 |
24 | BP | Великобритания | 299.1 | 9,3 | 282.2 | 149.5 |
25 | Total | Франция | 184.2 | 11,4 | 256.8 | 149.5 |
26 | Berkshire Hathaway | США | 247.8 | 4 | 707.8 | 516.4 |
27 | China Mobile | НК-Китай | 111.8 | 17,9 | 223.7 | 197.6 |
28 | Amazon | США | 232.9 | 10,1 | 162.6 | 916.1 |
29 | Walmart | США | 514.4 | 6.7 | 219.3 | 296.1 |
30 | Santander | Иcпания | 89.5 | 9,2 | 1,668.2 | 84.1 |
31 | China Merchants Bank | Китай | 54.9 | 12.3 | 982.5 | 130.4 |
32 | UnitedHealth Group | США | 231.4 | 12.6 | 161.2 | 212.8 |
33 | Comcast | США | 94.5 | 11.7 | 251.7 | 192 |
34 | BNP Paribas | Франция | 101.6 | 8.4 | 2,333 | 68.7 |
35 | Sinopec | Китай | 399.7 | 9.5 | 233 | 105.6 |
36 | Softbank | Япония | 86.2 | 13.9 | 332.3 | 112.4 |
37 | Daimler | Германия | 197.4 | 8.6 | 321.9 | 71.3 |
38 | Johnson & Johnson | США | 81.6 | 14,7 | 153 | 366.2 |
39 | Bank of Communications | Китай | 64.8 | 11.2 | 1,388.2 | 63.6 |
40 | Газпром | Россия | 128.4 | 18.9 | 305.9 | 59.9 |
41 | RBC | Канада | 46.3 | 9,6 | 1,040.3 | 114.9 |
42 | Nestlé | Швейцария | 93.4 | 10,4 | 139 | 281.3 |
43 | Mitsubishi UFJ Financial | Япония | 53.7 | 9 | 2,799.9 | 65 |
44 | Intel | США | 70.8 | 21,1 | 128 | 263.1 |
45 | Goldman Sachs Group | США | 51 | 9,9 | 925 | 75,5 |
46 | TD Bank Group | Канада | 42.5 | 8,7 | 1,007 | 103.8 |
47 | Nippon Telegraph & Tel | Япония | 126,9 | 5,6 | 226 | 58,2 |
48 | Westpac Banking Group | Австралия | 43,9 | 6,2 | 699,6 | 98,9 |
49 | Boeing | США | 101.1 | 10,5 | 117,4 | 214,5 |
50 | Petrobras | Бразилия | 95.7 | 7,1 | 222 | 91,2 |
51 | Nippon Telegraph and Telephone (NTT) | Япония | 107,5 | 8,7 | 199,6 | 80,2 |
52 | Роснефть | Россия | 112,9 | 8,7 | 191,3 | 72,2 |
53 | Procter & Gamble | США | 66,9 | 10,8 | 123,7 | 265,3 |
54 | Пфайзер | США | 53,6 | 11,2 | 159,4 | 218,6 |
55 | Индустриальный банк | Китай | 49,7 | 9,3 | 951 | 62,4 |
56 | Дженерал Моторс | США | 147 | 8,1 | 227,3 | 56,8 |
57 | BMW Group | Германия | 115 | 8,4 | 238,9 | 57,5 |
58 | Itaú Unibanco | Бразилия | 53,8 | 6,8 | 383,2 | 80,8 |
59 | Алибаба | Китай | 51,9 | 10,3 | 133,7 | 480,8 |
60 | IBM | США | 78,7 | 8,6 | 130,9 | 124,9 |
61 | Novartis | Швейцария | 51,9 | 12,6 | 145,6 | 175,6 |
62 | Почтовый сберегательный банк Китая (PSBC) | Китай | 61 | 8 | 1386,1 | 48,8 |
64 | Сименс | Германия | 98,3 | 5,5 | 164,2 | 97 |
65 | Shanghai Pudong Development Bank | Китай | 50 | 8,5 | 916,1 | 52,1 |
66 | Почта Японии Холдингс | Япония | 115,6 | 4,3 | 2619,7 | 44,5 |
67 | Sumitomo Mitsui Financial | Япония | 52,5 | 6,6 | 1841,1 | 50,9 |
68 | Banco Bradesco | Бразилия | 62,6 | 5,2 | 332,1 | 70,7 |
69 | Анхойзер-Буш ИнБев | Бельгия | 54,6 | 4,3 | 233,8 | 175,7 |
70 | Уолт Дисней | США | 59,4 | 11 | 99,9 | 238,1 |
71 | Reliance Industries | Индия | 79,7 | 5,6 | 124,6 | 126,4 |
72 | CITIC | Гонконг | 68 | 6,4 | 978,5 | 43,6 |
73 | Sony | Япония | 76,9 | 7,3 | 190,7 | 60,1 |
74 | Cisco Systems | США | 50,8 | 12,9 | 102,5 | 248,3 |
75 | Tencent Holdings | Китай | 47,2 | 11,9 | 105,4 | 472,10 |
76 | Хонда Мотор | Япония | 142,6 | 6,6 | 180,9 | 50,5 |
77 | Enel | Италия | 86,3 | 5,7 | 189,1 | 63,1 |
78 | Объединенные технологии | США | 66,5 | 5,3 | 134,2 | 118,1 |
79 | Банк Содружества | Австралия | 31,4 | 6,7 | 690,2 | 92,8 |
80 | Китайская государственная строительная техника | Китай | 178,8 | 5,8 | 271,4 | 41 |
81 | DowDuPont | США | 86 | 3,8 | 188 | 87,6 |
82 | Equinor | Норвегия | 77,9 | 7,6 | 112,5 | 77,6 |
83 | American Express | США | 43,3 | 6,9 | 188,6 | 95,3 |
84 | MetLife | США | 66,9 | 5,1 | 692,5 | 43,4 |
85 | AXA Group | Франция | 139,7 | 2,2 | 1034,5 | 63,6 |
86 | PepsiCo | США | 65 | 12,6 | 75,5 | 178,2 |
87 | Банк Новой Шотландии | Канада | 32,4 | 6,4 | 787,5 | 67,1 |
88 | Рош Холдинг | Швейцария | 58,1 | 10,7 | 79,6 | 222 |
89 | ING Group | Нидерланды | 39,4 | 5,5 | 1014 | 52,7 |
90 | Lloyds Banking Group | Великобритания | 35,2 | 5,3 | 1015,8 | 60,9 |
91 | Eni | Италия | 89,4 | 5 | 139,5 | 62,5 |
92 | Оракул | США | 39,6 | 10,8 | 109,4 | 186,3 |
93 | China Citic Bank | Китай | 45,6 | 6,8 | 883,6 | 42,9 |
94 | Китай Эвергранде Групп | Китай | 71,7 | 5,8 | 273,8 | 42,5 |
95 | UBS | Швейцария | 42.9 | 4,8 | 958.5 | 49 |
96 | AIRBUS | Нидерланды | 75,2 | 3,6 | 131,7 | 104,9 |
97 | Лукойл | Россия | 127.9 | 9,9 | 82,6 | 61,1 |
98 | Prudential Financial | США | 61.3 | 4 | 815.1 | 42,4 |
99 | BASF | Германия | 76.2 | 5,6 | 103,8 | 76,6 |
100 | SAIC Motor | Китай | 135.2 | 5,4 | 114 | 51,5 |
12storeez
За 5 лет своего существования марка 12storeez, созданная сестрами Ириной и Мариной Голомаздиными, прошла большой путь от типичного Instagram-магазина до офлайн-сети с торговыми точками в 9 российских городах. Коллекции бренда отличают хорошие ткани, пастельные цвета, интересный крой и наличие большого количества вещей, из которых легко можно составить продуманный и практичный базовый гардероб. К примеру, в 12storeez можно подобрать шерстяные пальто классического кроя, кашемировые свитера, офисные платья и костюмы, обувь на плоской подошве. Ценовой сегмент марки — middle-up: пальто обойдется в 23 000-25 000 RUB, платья — в 10 000-15 000 RUB, юбки и брюки — в 6000-8000 RUB. Ассортимент обновляется 12 раз в год.
Versace
Итальянский модный дом, основанный в 1978 году. История компании началась с Джанни Версаче, но после его смерти уже более 20 лет во главе стоит его сестра Донателла. Именно при ней дом моды Versace достиг небывалых успехов. Сегодня в мире около 300 фирменных магазинов и в 10 раз больше торговых точек.
Versace выпускает не только одежду, но также парфюмерию, часы и другие аксессуары, товары для дома и предметы роскоши. В нарядах этого модного дома блистали многие звезды на красных дорожках. Наряды от Версаче выбирали принцесса Диана, Мадонна, Элтон Джон, Стинг, Шер и многие другие знаменитости.
Стоимость одежды этого модного бренда начинается от 100$ за нижнее белье и однотонных футболок. Ценник достигает 22000$, а за эксклюзивные вещи превышает его в разы.
Святой Грааль
Почтовый антиквариат принадлежит к числу самых редких и дорогих марок США. На ней изображен президент Америки Бенджамин Франклин, повернутый в профиль. Номинал образца 1868 года выпуска составлял на тот момент всего 1 цент, и мало кто тогда догадывался, что в 1988 году «Святой Грааль» (Z Grill) будет продан за 1,5 млн. долл.
Ценность раритета заключается в так называемом вафелировании. Во второй половине 19 века правительство страны дано указ федеральной почтовой службе запретить повторное использование марок. Для этого был разработан и успешно внедрен в 1867 году новый способ прессования. Специальное устройство, оснащенное крохотными выступами, выдавливало на обороте прямоугольную решетку с маленькими вогнутыми точками. Поскольку поверхность бумаги с надорванными краями хорошо впитывала чернила, то использовать марки после гашения стало невозможным — они просто не смывались.
На сегодняшний день из некогда большой коллекции осталось всего 2 штуки, одна из которых осела в коллекции частного филателиста, а другая стала достоянием Общественной библиотеки Нью-Йорка. По оценке профессионалов ее стоимость в среднем составляет порядка 3 млн. долл.
AXA. Франция
Группа французских инвестиционных и страховых компаний, объединённых под общим названием «AXA Group». Крупнейшая компания признана системно значимой для деятельности мировой экономики.
Фирма с офисом в Париже имеет славную и долгую историю. Под именем «Mutuelle de L’assurance contre L’incendie» начала свою финансовую деятельность в 1816 году.
С началом 2000-х годов стала активно исследовать, и расширятся в финансовое пространство Азии и латинской Америки.
Деятельность в сфере кредитования позволяет AXA постоянно входить в 20-ку ведущих компаний мира с большим объёмом годовой прибыли. А о самых крупных французских компаниях на thebiggest.ru есть очень интересная статья.
18